„Badania marketingowe. Metody, nowe technologie i zastosowania w zarządzaniu przedsiębiorstwem” Krystyny Mazurek-Łopacińskiej to kompleksowy podręcznik akademicki i praktyczny przewodnik po współczesnych badaniach marketingowych, wydany w marcu 2025 roku przez Wydawnictwo Naukowe PWN.
To 642-stronicowe wydanie w miękkiej oprawie (format 176 × 250 mm, ISBN 9788301240295) stanowi zaktualizowaną i rozbudowaną wersję bestsellera autorki z 2016 roku, wzbogaconą o najnowsze trendy technologiczne oraz przykłady z polskiego rynku.
Najważniejsze informacje o wydaniu:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Badania marketingowe. Metody, nowe technologie i zastosowania w zarządzaniu przedsiębiorstwem |
| Autor | Krystyna Mazurek-Łopacińska |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Data wydania | Marzec 2025 |
| Liczba stron | 642 |
| Oprawa | Miękka |
| Format | 176 × 250 mm |
| ISBN | 9788301240295 |
Książka krok po kroku prowadzi przez cały proces badawczy – od planowania, przez realizację, po analizę wyników – z naciskiem na metody dopasowane do aktualnych wyzwań decyzyjnych w przedsiębiorstwach.
Omawia zarówno klasyczne podejścia ilościowe i jakościowe, jak i nowoczesne narzędzia, w tym sztuczną inteligencję w badaniach marketingowych, techniki neurobiologiczne, eye-tracking oraz metody pomiaru skuteczności reklamy internetowej. Czytelnik znajdzie gotowe scenariusze zogniskowanych wywiadów grupowych, przykłady z polskich firm oraz bogatą bibliografię.
Dla kogo jest ta książka?
Podręcznik adresowany jest do szerokiego grona odbiorców, łączących teorię z praktyką biznesową:
- Studentów uczelni ekonomicznych, kierunków marketingowych i zarządzania – kompleksowe źródło wiedzy na studiach i podyplomówkach;
- Menedżerów i specjalistów ds. marketingu – odpowiedzialnych za strategie oparte na danych;
- Pracowników agencji badawczych i konsultingowych – potrzebujących aktualnych metodologii;
- Przedsiębiorców – chcących opierać decyzje na rzetelnych analizach rynku, zamiast intuicji.
Jeśli prowadzisz firmę, zarządzasz sprzedażą lub analizujesz konkurencję, znajdziesz tu konkretne narzędzia do szybkiego i trafnego wykorzystania danych w decyzjach.
Czego się nauczysz i co z niej wyciągniesz?
Publikacja pokazuje, jak podejmować trafne decyzje marketingowe oparte na danych, analizując rynek i zachowania klientów w dynamicznym otoczeniu. Kluczowe lekcje obejmują:
- Prognozowanie sprzedaży i potencjału rynku – metody określania przyszłych trendów i okazji biznesowych;
- Segmentację rynku i zarządzanie produktem – wyznaczanie grup docelowych, testowanie nowych produktów i optymalizację oferty;
- Strategie cenowe, dystrybucji i komunikacji – analizę cen konkurencyjnych, wybór kanałów sprzedaży oraz mierzenie skuteczności kampanii (w tym online);
- Badanie satysfakcji i lojalności klientów – narzędzia do mierzenia NPS, consumer insights i zachowań nieuświadomionych;
- Nowoczesne technologie – wykorzystanie AI do automatyzacji analiz, neurobiologii (np. reakcje podświadome), eye-trackingu oraz badań internetowych – z praktycznymi przykładami.
Dzięki studiom przypadków z polskich przedsiębiorstw opanujesz planowanie badań, ich realizację (także online) oraz interpretację wyników, co pozwala unikać kosztownych błędów decyzyjnych. To nie teoria dla teorii – książka akcentuje zastosowania w zarządzaniu przedsiębiorstwem, pokazując, jak badania przekładają się na wzrost przychodów i przewagę konkurencyjną.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie, w którym dane są nową walutą, ta publikacja jest niezbędna dla sukcesu w biznesie i finansach. Pozwala:
- minimalizować ryzyka – poprzez precyzyjne prognozy sprzedaży i analizy rynku, co optymalizuje budżety marketingowe i zwiększa ROI inwestycji;
- zwiększać zyski – dzięki lepszej segmentacji klientów, personalizacji ofert i efektywnym kampaniom reklamowym (w tym pomiar skuteczności online z użyciem AI);
- poprawiać decyzje finansowe – np. ustalanie cen na podstawie badań elastyczności popytu, ocena lojalności klientów pod kątem retencji i LTV (Lifetime Value);
- adaptować się do zmian – nowe technologie, jak AI i neurobadania, pomagają radzić sobie z niestabilnym rynkiem, inflacją czy digitalizacją handlu.
Dla finansistów i kontrolerów to narzędzie do walidacji założeń budżetowych, a dla marketerów – klucz do strategii opartych na danych. W polskich realiach książka pokazuje, jak wdrożyć te metody w MŚP i przełożyć je na wymierne korzyści finansowe.
Co piszą o niej czytelnicy i eksperci?
Nowe wydanie z 2025 roku jest zbyt świeże na liczne recenzje konsumenckie, jednak poprzednia edycja z 2016 roku była ceniona za praktyczność i aktualność. Jak podkreślano w opisach księgarni:
„cieszący się niesłabnącym zainteresowaniem podręcznik”
„niezbędną dla praktyków i studentów”
Autorka, prof. Krystyna Mazurek-Łopacińska – uznana ekspertka od zachowań konsumentów i badań rynkowych – gwarantuje wysoki poziom merytoryczny.
Dlaczego warto ją kupić i przeczytać już dziś?
To inwestycja w wiedzę, która zwróci się wielokrotnie poprzez lepsze decyzje biznesowe i finansowe. W erze big data i AI nie warto trzymać się przestarzałych metod – książka wyposaża w arsenał nowoczesnych narzędzi do skutecznego działania na rynku.
Polecamy każdemu menedżerowi, przedsiębiorcy i studentowi marketingu – sięgnij po nią i przekuj dane w realny zysk. Idealna pozycja na półkę obok klasyków zarządzania, z perspektywą wykorzystania przez lata.
