„Brand Equity. Metody badania siły marek” to interdyscyplinarne studium fenomenu marki autorstwa Dariusza Kubuja, wydane przez Wydawnictwo Naukowe PWN w październiku 2022 roku. Książka liczy 420 stron i łączy teorię z praktyką, pokazując koncepcję siły marki (brand equity) przez pryzmat psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania.
Najważniejsze informacje wydawnicze w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Autor | Dariusz Kubuj |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Data wydania | październik 2022 |
| Objętość | 420 stron |
| Formaty | wersja papierowa i e-book |
O czym mówi książka?
Pojęcie siły marki funkcjonuje w literaturze biznesowej od ponad trzech dekad, generując wiele podejść i metodologii badawczych. Autor prowadzi czytelnika przez ten złożony krajobraz, pokazując genezę i ewolucję najważniejszych koncepcji oraz ich praktyczne implikacje.
Centralne założenie książki: marka ma własną, autonomiczną wartość, niezależną od użyteczności produktu. Kubuj dowodzi, że inspirująca idea marki potrafi budować intensywne i trwałe więzi z klientami, które wykraczają poza działanie samych produktów.
Wartość marki zależy przede wszystkim od jej więzi z konsumentami. Autor włącza do analizy najnowsze ustalenia psychologii dotyczące roli nieświadomości oraz wnioski z badań neuromarketingowych, dostarczając aktualnej, opartej na danych wiedzy.
Metodologia i unikalność podejścia
Największym atutem publikacji są rzeczowe, krytyczne recenzje najpopularniejszych metod badania marek dostępnych na polskim rynku – w takiej skali i szczegółowości nie były dotąd prezentowane. Autor łączy wiedzę z marketingu (w tym badań cenowych), ekonomii i matematyki (rachunku prawdopodobieństwa), a także z teorii reklamy i badań procesów nieświadomych.
Interdyscyplinarna perspektywa sprawia, że nawet dobrze zorientowani w temacie czytelnicy znajdą tu nowe, praktyczne wskazówki. Cennym wyróżnikiem jest także trzydziestoletnie doświadczenie biznesowe autora, które pozwala odnieść metody do realiów rynkowych i pokazać, jak unikać bezrefleksyjnego stosowania schematów „bo zawsze się tak robi”.
Dla kogo jest ta książka?
Publikacja skierowana jest do szerokiego grona odbiorców:
- Praktycy marketingu – odpowiedzialni za strategie marek, portfele i efektywność działań;
- Pracownicy firm badawczych – projektujący, realizujący i interpretujący badania marek;
- Naukowcy – prowadzący badania nad markami, decyzjami i zachowaniami konsumenckimi;
- Studenci – kierunków: marketing, biznes, psychologia konsumenta;
- Każdy, kto zajmuje się marketingiem – pozycja rekomendowana przez recenzentów jako niezbędna.
Jak podkreślają recenzenci, to lektura obowiązkowa dla praktyków i osób ciekawych mechanizmów rynkowych:
Po tę pozycję powinien „koniecznie sięgnąć każdy, kto zajmuje się marketingiem, a także wszyscy ci, którzy interesują się światem wokół nas”, gdyż marki w znacznym stopniu zdominowały nasz świat.
Opinie recenzentów i ekspertów
Prof. dr hab. Dominika Maison z Katedry Psychologii Biznesu i Innowacji Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego podkreśla, że interdyscyplinarność to ogromna zaleta tej publikacji, a autor przekonująco i krytycznie ocenia rozpowszechnione podejścia do badania marek.
Prof. dr hab. Dariusz Doliński, kierownik Katedry Psychologii Społecznej na Uniwersytecie SWPS, wyraża się o autorze jednoznacznie:
Nikt w Polsce nie wie o tym temacie więcej niż on.
Profesor zwraca też uwagę, że Kubuj realizuje zasadę klarownego wyjaśniania złożonych zagadnień:
zagadnienia naukowe powinny być przedstawiane tak prosto, jak to możliwe. Ale nie prościej.
Praktyczne zastosowanie w biznesie i finansach
Dla profesjonalistów zajmujących się biznesem i finansami książka oferuje:
- Głębokie zrozumienie mechanizmów budowania wartości marki – wgląd w to, jak marka generuje wartość niezależnie od atrybutów produktu;
- Krytyczną analizę metodologii – pomoc w świadomym doborze narzędzi do oceny marek na polskim rynku;
- Praktyczną wiedzę – opartą na trzydziestu latach doświadczenia biznesowego autora;
- Interdyscyplinarne podejście – łączenie psychologii, ekonomii i marketingu w celu pełniejszego zrozumienia konsumenta;
- Wyjaśnienie, dlaczego marki szybko tracą rynek – na rzecz marek private label; dane wskazują medianę strat 29% w okresie sześcioletnim w kategorii FMCG.
Wznowienie i dostępność
Książka ukazała się w formacie papierowym nakładem Wydawnictwa Naukowego PWN. Dostępna jest także w wersji elektronicznej (e-book), co ułatwia szybki dostęp do treści i wygodne czytanie na urządzeniach cyfrowych.
