„E‑marketing. Strategia, planowanie, praktyka” pod redakcją Grzegorza Mazurka to kompleksowe, praktyczne kompendium marketingu cyfrowego, które łączy spójną teorię z narzędziami i polskimi case studies – idealne dla osób chcących sprawnie wdrożyć e‑marketing w swoim biznesie.
Co to za książka i jak powstała?
To ambitne opracowanie Poltextu pod redakcją prof. Grzegorza Mazurka (Akademia Leona Koźmińskiego), współtworzone przez 22 doświadczonych autorów w ramach 20 rozdziałów, skupione na planowaniu strategicznym, narzędziach i praktyce e‑marketingu.
Najważniejsze informacje o wydaniu znajdziesz poniżej:
| Wydawnictwo | Rok wydania | ISBN | Liczba stron | Redakcja naukowa |
|---|---|---|---|---|
| Poltext | 2018 | 9788375618051 | ok. 488 | prof. Grzegorz Mazurek |
Rozdziały ułożono w trzy główne bloki, aby ułatwić przejście od strategii do wdrożeń:
- strategiczne i operacyjne zarządzanie marketingiem online,
- pomiar, analityka i badania wspierające decyzje cyfrowe,
- narzędzia i techniki komunikacji marketingowej online.
Każdy rozdział przechodzi od definicji i kontekstu, przez szczegółowe omówienie, po wskazówki, ćwiczenia, case studies, pytania kontrolne i bibliografię. Dzięki takiej strukturze książka długo opiera się dezaktualizacji i pozostaje praktycznym przewodnikiem do wdrożeń.
Zakres tematyczny obejmuje kluczowe obszary e‑marketingu w XXI wieku:
- wprowadzenie do digitalu i jego roli w marketingu,
- planowanie strategiczne i zrozumienie konsumenta,
- serwis www (UX/UI, SEO, SEM i reklama w wyszukiwarkach),
- aspekty prawne online i zgodność,
- e‑handel i optymalizacja konwersji,
- media społecznościowe i community management,
- marketing mobilny i personalizacja,
- automatyzacja marketingu i lead nurturing,
- blogosfera, influencerzy i współprace płatne,
- YouTube, wideo marketing i dystrybucja treści,
- PR internetowy i kryzysy w sieci,
- budowanie marki osobistej ekspertów.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
To pozycja narzędziowa i wdrożeniowa, najlepsza dla początkujących i średnio zaawansowanych, ale również przydatna dla praktyków, którzy chcą uporządkować wiedzę i procesy.
Najwięcej skorzystają z niej następujące grupy:
- przedsiębiorcy i właściciele firm,
- menedżerowie marketingu i sprzedaży,
- specjaliści ds. digitalu i e‑commerce,
- osoby rozwijające marki w social mediach,
- studenci i słuchacze kierunków biznesowych,
- uczestnicy szkoleń i warsztatów z marketingu.
Powinna trafić do każdego, kto prowadzi biznes w erze cyfryzacji – zwłaszcza w bankowości, fintechu, e‑commerce i usługach online, gdzie decydują dane, satysfakcja klienta i szybkość reagowania.
Czego się nauczysz i co możesz z niej wyciągnąć?
Najważniejsze kompetencje, które rozwiniesz dzięki lekturze:
- Strategia cyfrowa – jak zbudować plan działań, zrozumieć ścieżkę konsumenta i dobrać właściwe kanały dotarcia;
- Narzędzia i pomiary – praktyczne użycie SEO, SEM, analityki, automatyzacji i mobile do pozyskiwania i utrzymania klientów;
- Social media i influencerzy – projektowanie komunikacji, współprace z twórcami, YouTube i wideo jako dźwignia zasięgu;
- Aspekty prawne i e‑handel – zgodność, bezpieczeństwo danych, procesy sprzedażowe i optymalizacja konwersji;
- ROI i wdrożenia – techniki mierzenia efektów, ćwiczenia i case studies do natychmiastowego zastosowania w firmie.
Wyjdziesz z konkretnym warsztatem: od decyzji opartych na danych, przez optymalizację kampanii, po trwały wzrost konwersji. Książka uczy projektować interakcje online tak, by „wejść” do świata użytkowników bez nachalności.
Opinie czytelników i recenzje
Czytelnicy podkreślają praktyczność, przystępny język i spójność wielu autorów. Poniżej wybrane głosy:
„Świetnie, że jest wielu autorów, aż dwadzieścia rozdziałów. Sporo można się dowiedzieć o marketingu internetowym. Dużo definicji wyjaśnionych. Na pewno jeszcze wrócę do tej książki”
„Jestem w trakcie czytania, ale już mogę wystawić bardzo wysoką notę. Książka napisana łatwym do przyswojenia językiem. Autorzy poruszają różne sfery szeroko…”
„Ze względu na zakres tematyczny oraz praktyczny sposób prezentowania, publikacja jest świetnym wsparciem dla każdego, kto profesjonalnie…”
Średnia ocen oscyluje wokół 5/5 na portalach czytelniczych (np. Lubimyczytać.pl), choć na razie oparta jest na ograniczonej liczbie opinii.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie, w którym cyfryzacja decyduje o przetrwaniu firm, ta książka to inwestycja we wzrost. Uczy mierzyć efekty kampanii, analizować zachowania klientów i skalować e‑handel oraz social media – wprost wpływając na przychody i rentowność.
W praktyce biznesowej otrzymasz gotowe dźwignie wzrostu:
- Lepsze decyzje oparte na danych – od hipotez i testów A/B po segmentację i modelowanie atrybucji;
- Wyższe konwersje i przychody – dzięki precyzyjnemu SEO/SEM, automatyzacji leadów i optymalizacji ścieżki zakupowej;
- Niższe koszty pozyskania – efektywne budżetowanie kanałów i eliminacja działań o niskiej skuteczności;
- Szybsze wdrożenia – procesy, checklisty i przykłady, które skracają czas od pomysłu do wyniku.
Nie czekaj na rewolucję – zacznij ją sam. Sięgnij po tę książkę, przełóż wiedzę na działania i obserwuj, jak rosną Twoje wyniki.
