„Employer branding bez tajemnic” to praktyczny przewodnik od A do Z po zarządzaniu wizerunkiem marki pracodawcy.
Opublikowana w 2020 roku przez Wydawnictwo Wokół Marki, liczy 256 stron i porządkuje wiedzę o długoterminowym budowaniu marki pracodawcy.
Autorka, Anna Macnar, to ekspertka z wieloletnim doświadczeniem, znana z analitycznego podejścia i pracy na wymiernych wynikach. To książka, którą można wdrożyć w praktyce – krok po kroku, bez zbędnej teorii.
Najważniejsze informacje o publikacji:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Employer branding bez tajemnic |
| Autorka | Anna Macnar |
| Wydawnictwo | Wokół Marki |
| Rok wydania | 2020 |
| Liczba stron | 256 |
| Formaty | papier, e-book (PDF, MOBI, EPUB) |
Dla kogo jest przeznaczona?
Książka adresowana jest przede wszystkim do:
- Menedżerowie HR – chcący podnieść skuteczność działań wizerunkowych;
- Specjaliści HR – odpowiedzialni za projekty employer branding;
- Liderzy biznesu – pragnący zrozumieć i świadomie wykorzystywać strategie employer brandingu;
- Właściciele firm i osoby zarządzające – chcące przyciągać i zatrzymywać talenty;
- Agencje zajmujące się employer brandingiem – planujące współpracę z klientami przy budowie marki pracodawcy;
- Osoby rozwijające karierę w employer brandingu – chcące systematycznie budować silną markę pracodawcy.
Co zawiera książka – szczegółowy spis treści
Publikacja podzielona jest na rozdziały obejmujące kluczowe obszary employer brandingu:
Rozdział 1. Wypływamy na nieznane lądy – wprowadzenie do tematu i rola współczesnego pracodawcy w biznesie
Rozdział 2. Orientowanie mapy – moc koncepcji employer brandingu, znaczenie marki w organizacji, definicja EB oraz integracja marek: pracodawcy, konsumenckiej i organizacyjnej
Rozdział 3. Ekosystem strategii marki pracodawcy – najważniejszy fragment książki zawierający 12 etapów tworzenia strategii:
- identyfikacja celów biznesowych,
- analiza status quo organizacji,
- analiza wewnętrznej percepcji marki pracodawcy,
- analiza percepcji osób zarządzających,
- identyfikacja grup targetowych,
- zewnętrzna analiza marki pracodawcy,
- benchmarking działań konkurencji,
- wypracowanie Employer Value Proposition,
- przygotowanie strategii komunikacji,
- wybór mierników efektywności (KPI),
- opracowanie dokumentu strategii,
- plan operacyjny i działania następcze.
Rozdział 4. Nabieranie wiatru w żagle – szczegółowa analiza Employer Value Proposition i wartości marki dla pracownika
Czego się nauczysz?
Z książki wyciągniesz praktyczną wiedzę na temat:
- korzyści silnej marki pracodawcy – dlaczego employer branding wpływa na biznes;
- budowania skutecznej strategii employer brandingu – od pomysłu do wdrożenia;
- definiowania Employer Value Proposition (EVP) – czyli unikalnej wartości oferty dla pracownika;
- zarządzania candidate experience – doświadczenia kandydatów aplikujących do firmy;
- zarządzania employee experience – doświadczenia pracowników zatrudnionych w organizacji;
- budowania strategii komunikacji marki pracodawcy – jak efektywnie komunikować się z kandydatami i pracownikami;
- pomiaru ROI (zwrotu z inwestycji) – jak mierzyć skuteczność działań employer brandingowych;
- składników sukcesu najlepszych pracodawców – studiów przypadków z Polski i świata.
Zalety i struktura prezentacji
Każdy rozdział kończy się podsumowaniem, które ułatwia zapamiętanie i wdrożenie treści. Taka architektura czyni książkę szczególnie przyjazną dla praktyków – można ją czytać od deski do deski lub traktować jak podręcznik do szybkich konsultacji.
Publikacja wyróżnia się głęboką analizą trendów dotyczącą oczekiwań kandydatów i pracowników. Macnar nie ogranicza się do teorii – oferuje konkretne metodologie i wskazówki praktyczne na każdym etapie tworzenia strategii.
Opinie czytelników i ekspertów
Recenzenci uznają tę książkę za jedną z najbardziej wartościowych pozycji o employer brandingu. Czytelnicy doceniają przede wszystkim:
- uporządkowaną i logiczną strukturę wiedzy,
- chronologię działań ułatwiającą wdrożenie,
- strategiczne podejście do problemu marki pracodawcy,
- bogatą wiedzę dotyczącą EVP i najlepszych praktyk,
- praktyczne wskazówki bezpośrednio zastosowalne w pracy.
Sama autorka zyskała uznanie jako osoba, która nie tylko teoretyzuje, ale przede wszystkim bazuje na danych i mierzalnych wynikach – podejście rzadkie i cenne w świecie employer brandingu.
Jak przydaje się w biznesie i finansach?
Inwestycja w employer branding jest równie ważna jak inwestycja w marketing czy sprzedaż – wpływa bezpośrednio na:
- redukcję kosztów rekrutacji – silna marka pracodawcy przyciąga więcej i lepszych kandydatów;
- zmniejszenie fluktuacji pracowników – lepsze doświadczenie pracownika ogranicza rotację;
- poprawę wydajności organizacji – zaangażowane zespoły są bardziej produktywne;
- budowanie przewagi konkurencyjnej – rozpoznawalna marka wyróżnia firmę na rynku pracy;
- wsparcie strategii biznesowej – EB wzmacnia realizację celów całej organizacji.
Książka pokazuje, jak rzetelnie mierzyć zwrot z inwestycji (ROI) w employer branding, aby decyzje opierać na danych, a nie intuicji.
