„Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej” Magdaleny i Piotra Jaworowiczów to kompleksowy przewodnik, który pokazuje event marketing jako kluczowe narzędzie w nowoczesnej Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej (ZKM).
Książka ukazała się w 2016 roku nakładem wydawnictwa Difin, liczy 274 strony, ma twardą oprawę i format 16,5 × 23,5 cm, a jej ISBN: 9788380852563.
Adresowana jest do profesjonalistów biznesu, którzy chcą lepiej rozumieć, jak eventy budują relacje z klientami i wzmacniają strategie marketingowe w dynamicznym otoczeniu rynkowym.
Dla wygody, najważniejsze dane wydawnicze zebraliśmy poniżej:
| Element | Wartość |
|---|---|
| Autorzy | Magdalena Jaworowicz, Piotr Jaworowicz |
| Wydawnictwo | Difin |
| Rok wydania | 2016 |
| Liczba stron | 274 |
| Oprawa i format | Twarda, 16,5 × 23,5 cm |
| ISBN | 9788380852563 |
Co to za książka i co zawiera?
Publikacja wyróżnia się nowoczesnym podejściem do event marketingu – nie jako jednorazowego wydarzenia, lecz integralnej części ZKM. Autorzy łączą solidne podstawy teoretyczne z praktycznymi wnioskami z rynku.
Najważniejsze zagadnienia omówione w książce to:
- teoria marketingu i komunikacji – fundamenty zrozumienia, jak komunikacja wpływa na zachowania konsumentów;
- klasyfikacja narzędzi ZKM – przegląd aktualnych instrumentów, z eventem jako jednym z najskuteczniejszych;
- definicje event marketingu – szeroki przegląd ujęć polskich i zagranicznych, pokazujący ewolucję pojęcia;
- event jako narzędzie komunikacji – unikalne cechy wydarzeń: interaktywność, immersja i emocjonalne zaangażowanie;
- pomiar skuteczności i efektywności – praktyczne KPI i modele oceny ROI na potrzeby budżetowania;
- historia i trendy – rozwój event marketingu w Polsce i na świecie, zilustrowany przykładami;
- struktura branży w Polsce – rynek, typy agencji i kluczowi gracze;
- wypowiedzi praktyków – niemal 40 głosów ekspertów, studia przypadków i wnioski z sukcesów oraz porażek.
Książka powstała przy wsparciu partnerów branżowych: Stowarzyszenie Branży Eventowej (SBE), Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Klub Agencji Eventowych, Meeting Planner, Marketing przy Kawie, Grupa Marketer – co wzmacnia jej wiarygodność i praktyczny charakter.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
To idealna pozycja dla profesjonalistów z sektora biznesu i finansów, którzy zarządzają budżetami marketingowymi lub komunikacją. Polecamy ją szczególnie:
- marketing managerom i specjalistom ds. komunikacji, planującym integrować eventy z szerszą strategią ZKM,
- właścicielom firm i przedsiębiorcom, projektującym kampanie promocyjne oparte na wydarzeniach,
- pracownikom działów PR, event managerom oraz agencjom eventowym, które szukają narzędzi do wiarygodnego pomiaru wyników,
- studentom i absolwentom kierunków ekonomicznych, marketingowych i zarządczych, budującym karierę w branży,
- decydentom finansowym, oceniającym opłacalność inwestycji w eventy.
Jeśli działasz w usługach, handlu detalicznym lub B2B, gdzie relacje z klientami przesądzają o sukcesie, znajdziesz tu konkretne narzędzia do optymalizacji wydatków marketingowych.
Czego można się z niej nauczyć i co wyciągnąć?
Czytelnik zyska praktyczną wiedzę, jak eventy zwiększają skuteczność komunikacji marketingowej – od strategii, przez realizację, po pomiar. Nauczysz się między innymi:
- budowanie lojalności przez doświadczenia – identyfikowania roli eventu w tworzeniu emocjonalnego połączenia z marką, wykraczającego poza tradycyjną reklamę;
- mierzenie ROI i KPI – stosowania konkretnych wskaźników do uzasadniania budżetów przed zarządem;
- rozumienia rynku – śledzenia ewolucji branży eventowej w Polsce i trendów globalnych;
- integracji kanałów w ZKM – łączenia eventów z mediami społecznościowymi, PR-em i reklamą;
- uczenia się na przykładach – korzystania z doświadczeń niemal 40 praktyków: case studies, wnioski z sukcesów i błędów.
Efekt: lepsze planowanie kampanii, niższe koszty nieefektywnych działań i wyższa konkurencyjność marki.
Opinie czytelników i cytowania
Na portalach książkowych (np. Lubimyczytać.pl) tytuł ma obecnie 0 ocen i 0 opinii, co wynika z jego specjalistycznego, niszowego charakteru. Jednocześnie książka jest cytowana w akademickich bazach (m.in. ponad 30 cytowań wg repozytorium ICM), co potwierdza jej wartość dla środowiska naukowego i praktyków. Partnerstwa z czołowymi organizacjami branżowymi dodatkowo wzmacniają zaufanie do treści.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie, w którym odbiorcy coraz częściej ignorują tradycyjną reklamę, event marketing staje się kluczem do autentycznego zaangażowania. Książka pomoże w czterech krytycznych obszarach:
- optymalizacja budżetów – wykorzystasz wskaźniki efektywności, by unikać nieudanych inicjatyw i maksymalizować zwrot z inwestycji;
- budowanie przewagi konkurencyjnej – zrozumiesz, jak wydarzenia wzmacniają wizerunek i sprzedaż w ramach ZKM;
- lepsze decyzje zakupowe – dane o strukturze branży eventowej w Polsce ułatwią wybór partnerów i negocjacje kontraktów;
- adaptacja do trendów – przygotujesz strategię pod hybrydowe wydarzenia i zmiany rynkowe w erze digitalizacji.
Dla finansistów to narzędzie do audytu wydatków marketingowych; dla biznesu – przepis na kampanie pozyskujące leady i lojalność klientów.
Nie zwlekaj – zainwestuj w tę książkę i przekształć eventy w potężne narzędzie wzrostu Twojej firmy. To nie tylko teoria, ale praktyczny przewodnik, który zwróci się po pierwszej udanej kampanii. Dostępna w sprzedaży papierowej (m.in. platformy marketplace oraz księgarnie specjalistyczne) – warto dodać ją do biblioteczki ambitnego menedżera.
