„Excel w marketingu – sprawnie zaplanuj i rozlicz kampanie” Wojciecha Próchnickiego to praktyczny przewodnik po wykorzystaniu Microsoft Excel do planowania, analizy i rozliczania kampanii marketingowych. Książka skupia się na zaawansowanych narzędziach Excela, takich jak tabele przestawne, które przyspieszają analizę dużych zbiorów danych i generowanie profesjonalnych raportów – kluczowych w marketingu cyfrowym i tradycyjnym.
Dla kogo jest ta książka?
Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących na danych i raportach, które chcą podejmować decyzje szybciej i pewniej. W szczególności dla:
- specjalistów marketingu – realizujących i optymalizujących kampanie w wielu kanałach;
- analityków danych – integrujących źródła i wyciągających wnioski na potrzeby biznesu;
- menedżerów kampanii – odpowiedzialnych za budżety, KPI i wyniki sprzedażowe;
- przedsiębiorców – prowadzących własne działania promocyjne i kontrolujących koszty.
Jeśli rozliczasz działania z Google Analytics, Facebook Ads, systemów CRM czy raportów sprzedażowych, ale nie czujesz się pewnie z bardziej złożonymi funkcjami Excela, ta książka będzie szczególnie pomocna. Skorzystają z niej zwłaszcza:
- junior marketerzy – chcący szybciej awansować dzięki kompetencjom analitycznym;
- freelancerzy – rozliczający kampanie klientów i prezentujący wyniki w czytelnej formie;
- właściciele małych firm – optymalizujący budżet reklamowy i minimalizujący zbędne koszty.
Autor, Wojciech Próchnicki, to uznany ekspert od Excela z doświadczeniem w finansach i controllingu. Jego inne tytuły, m.in. „Zastosowanie Excela w pracy analityka finansowego, specjalisty ds. controllingu i analityka sprzedaży” oraz „Szybkie raportowanie w Excelu dla menedżerów i ekspertów sprzedaży”, potwierdzają kompetencje w obszarze zaawansowanych analiz biznesowych.
Czego się nauczysz i co możesz z niej wyciągnąć?
Książka prowadzi krok po kroku, jak wykorzystać Excela do analiz marketingowych, w tym:
- planowanie kampanii – tworzenie budżetów, prognoz zasięgów i symulacji ROI z użyciem tabel przestawnych i formuł;
- analiza danych – przetwarzanie wyników kampanii: od kliknięć i konwersji po segmentację odbiorców i porównywanie kanałów (np. Google Ads vs media społecznościowe);
- rozliczanie i raportowanie – automatyzacja raportów dla klientów lub zarządu, obliczanie kluczowych wskaźników KPI, takich jak CAC (koszt pozyskania klienta), ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) czy LTV (wartość życiowa klienta);
- praktyczne przykłady – realne studia przypadków pokazujące, jak przekształcić surowe dane w konkretne wnioski biznesowe.
Dzięki niej nauczysz się nie tylko technik, ale też sposobu myślenia: jak unikać pułapek interpretacyjnych i jak wizualizować wyniki za pomocą wykresów przestawnych. Czytelnik wychodzi z lektury z gotowymi szablonami i formułami, które można od razu wdrożyć – oszczędzając godziny pracy.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
W dzisiejszym marketingu dane to podstawa decyzji – książka pokazuje, jak Excel staje się potężnym, powszechnie dostępnym narzędziem BI (Business Intelligence) bez potrzeby inwestycji w drogie oprogramowanie, takie jak Tableau czy Power BI. W biznesie pomoże:
- optymalizować koszty – poprzez analizę efektywności kampanii i eliminację nieopłacalnych kanałów;
- zwiększać przychody – dzięki precyzyjnemu targetowaniu, lepszemu doborowi kreacji oraz mierzeniu konwersji;
- wspierać decyzje finansowe – integrując dane marketingowe z finansami, np. prognozując cash flow na bazie planowanych kampanii.
Dla firm z obszaru finansów i controllingu to praktyczny most między marketingiem a księgowością – umożliwiający rozliczanie wydatków promocyjnych z precyzją analityka finansowego. Wyobraź sobie raport, który w 5 minut pokazuje zarządowi, dlaczego kampania przyniosła 30% więcej leadów przy 10% niższym koszcie – ta książka uczy, jak to osiągnąć.
Co piszą czytelnicy i opinie?
Na platformach takich jak Lubimyczytać.pl tytuł nie zebrał wielu publicznych ocen, co sugeruje, że to specjalistyczna pozycja ceniona głównie przez praktyków. Brak głośnych recenzji nie oznacza braku wartości – to książka dla profesjonalistów, którzy wolą wdrażać rozwiązania niż o nich dyskutować. Inne publikacje Próchnickiego cieszą się uznaniem wśród analityków, co potwierdza wysoki poziom merytoryczny autora.
Dane techniczne i dostępność
Poniżej znajdziesz kluczowe informacje o wydaniu:
- Wydawnictwo – Wiedza i Praktyka, wydanie z 2018 r., ISBN: 9788326957116;
- Format – książka papierowa, ok. 107 stron (w zależności od edycji), miękka oprawa;
- Język – polski, dostosowany do potrzeb rodzimego rynku biznesowego.
Dlaczego warto ją przeczytać już dziś?
Jeśli zmagasz się z chaotycznym planowaniem kampanii, ręcznym scalaniem arkuszy czy nieczytelnymi raportami – ta książka radykalnie uporządkuje Twoją pracę. W kilka godzin zyskasz umiejętności warte tysiące złotych w oszczędności czasu i trafniejszych decyzjach biznesowych.
Nie czekaj na kolejny kwartał z przekroczonym budżetem – zainwestuj w wiedzę, która zwróci się już przy pierwszej optymalizacji. Dodaj książkę do biblioteczki i zacznij planować jak profesjonalista. Porównaj oferty w księgarniach, aby kupić ją w najlepszej cenie.
