„Kompendium wiedzy o marketingu” to kompleksowy podręcznik-leksykon autorstwa Bogny Pilarczyk i Henryka Mruka, wydany przez Wydawnictwo Naukowe PWN.
To jedno z najbardziej uniwersalnych opracowań o marketingu na polskim rynku, od lat stanowiące standard w edukacji biznesowej. Publikacja liczy 360 stron i łączy rzetelność akademicką z przystępnym językiem.
Najważniejsze informacje wydawnicze w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Autorzy | Bogna Pilarczyk, Henryk Mruk |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Liczba stron | 360 |
| Typ publikacji | podręcznik-leksykon |
| Zakres | marketing – wiedza przekrojowa i praktyczna |
O czym jest ta książka?
Publikacja prezentuje kompleksową wiedzę o marketingu w przystępny, zrozumiały i praktyczny sposób.
Autorzy łączą prostotę wykładu z profesjonalną wiedzą, tworząc materiał bogaty merytorycznie, a jednocześnie łatwy w codziennym zastosowaniu.
Zakres tematyczny został zaprojektowany tak, by krok po kroku przeprowadzić czytelnika przez kluczowe obszary marketingu:
- Uwarunkowania działań marketingowych – teoretyczne fundamenty i ewolucja koncepcji marketingu;
- Zachowania nabywców – psychologia decyzji zakupowych i segmentacja rynku;
- Instrumenty marketingu – m.in. klasyczna koncepcja 4P (Product, Price, Place, Promotion);
- Strategie marketingowe – różne podejścia do kształtowania polityki rynkowej;
- Systemy informacyjne i badania marketingowe – w tym nowoczesne narzędzia jak CRM i marketing bazodanowy;
- Komunikacja marketingowa i promocja – metody komunikacji z klientami;
- Planowanie strategiczne – struktury i etapy tworzenia planów marketingowych;
- Marketing relacji – budowanie długoterminowych relacji z klientami.
Dla kogo jest ta książka?
To pozycja o szerokim zastosowaniu – sprawdzi się zarówno w edukacji, jak i w praktyce biznesowej:
- Studenci kierunków biznesowych – solidna podstawa do nauki marketingu, szczególnie pomocna przed egzaminami;
- Osoby niezwiązane zawodowo z marketingiem – przystępne wyjaśnienie, jak i po co firmy prowadzą działania marketingowe;
- Przedsiębiorcy i menedżerowie – materiał do systematyzacji wiedzy i podejmowania lepszych decyzji biznesowych;
- Specjaliści marketingu – repetytorium dla porządkowania i odświeżenia kluczowych pojęć;
- Osoby rozpoczynające przygodę z biznesem – wprowadzenie do fundamentów nowoczesnego marketingu.
Co nauczysz się z tej książki?
Po lekturze zyskasz kompetencje, które realnie przełożą się na skuteczność Twoich działań:
- Solidne fundamenty teoretyczne – zrozumienie istoty marketingu i jego ewolucji;
- Praktyczne narzędzia – konkretne instrumenty i strategie gotowe do zastosowania w biznesie;
- Wiedzę o segmentacji i pozycjonowaniu – umiejętność identyfikacji i doboru docelowych grup klientów;
- Umiejętności planowania – tworzenie skutecznych planów marketingowych i mierzenie efektów;
- Nowoczesne podejścia – zaznajomienie z systemami CRM i marketingiem bazodanowym;
- Wiedzę o komunikacji z klientami – efektywne metody docierania do odbiorców i budowania relacji.
Wyjątkowe cechy struktury książki
Przemyślana struktura ułatwia szybkie odnalezienie kluczowych informacji i efektywną naukę:
- Słowniczek pojęć i indeks rzeczowy – przyspiesza wyszukiwanie konkretnych zagadnień;
- Marginesy ze streszczeniami – krótkie definicje i wskazówki na marginesach wspierają zapamiętywanie;
- Logiczny podział tematyczny – spójne sekcje porządkujące różne aspekty marketingu.
Zastosowanie w biznesie i finansach
Wiedza z „Kompendium” ma bezpośrednie przełożenie na praktykę biznesową. Pomaga projektować działania, które przynoszą wymierne rezultaty.
- Lepsze podejmowanie decyzji marketingowych – oparcie strategii na solidnych fundamentach i danych;
- Efektywniejsza komunikacja z klientami – wdrażanie sprawdzonych metod komunikacji i dopasowania przekazu;
- Optymalizacja zasobów – świadome wykorzystanie instrumentów 4P i priorytetyzacja działań;
- Budowanie relacji długoterminowych – zastosowanie podejść CRM i narzędzi automatyzacji;
- Analiza konkurencji – ocena pozycji rynkowej i reakcji na strategie konkurentów.
Opinie czytelników i reputacja
Książka cieszy się pozytywnym odbiorem czytelników i środowiska akademickiego.
Dostępność na wielu platformach handlowych i edukacyjnych oraz kolejne wznowienia świadczą o stałym zainteresowaniu i uznaniu dla tej publikacji na rynku.
