„Kompendium wiedzy o targach i wystawach” Marcina Gębarowskiego to pierwsza na polskim rynku kompleksowa encyklopedia wystawiennictwa, obejmująca ponad 500 haseł – od historii i trendów po praktyczne aspekty marketingu targowego i budowy stoisk.
Wydana w 2024 roku przez Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne publikacja (324 strony, oprawa miękka, format B5) czerpie z ponad 20-letniego doświadczenia autora – prof. UEK Marcina Gębarowskiego, który odwiedził dziesiątki targów w Polsce i za granicą, rozmawiał z setkami wystawców i organizatorów oraz przeanalizował tysiące prezentacji targowych.
Najważniejsze informacje o wydaniu:
| Tytuł | Autor | Rok wydania | Wydawnictwo | Liczba stron | Oprawa | Format | Cena orientacyjna |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| „Kompendium wiedzy o targach i wystawach” | Marcin Gębarowski | 2024 | Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne | 324 | miękka | B5 | ok. 90–100 zł |
Dla kogo jest ta książka i kto powinien ją przeczytać?
Publikacja jest dla szerokiego grona odbiorców zainteresowanych wystawiennictwem: akademików, studentów, uczniów oraz praktyków biznesu, którzy chcą usystematyzować wiedzę lub znaleźć inspirację do skutecznego wykorzystania targów w strategiach marketingowych. Idealna dla osób odpowiedzialnych za sprzedaż, eksport i marketing, organizatorów wydarzeń oraz przedsiębiorców planujących debiut na targach.
Konkretnie skorzystają na niej m.in.:
- menedżerowie ds. eksportu,
- specjaliści i liderzy sprzedaży,
- marketingowcy i brand managerowie,
- organizatorzy wydarzeń i event managerowie,
- przedsiębiorcy szykujący premierę lub debiut na targach.
W kontekście biznesu i finansów powinna trafić do każdej firmy rozważającej inwestycję w udział w targach, jako narzędzie do maksymalizacji ROI z wydarzeń – od młodych startupów po korporacje z rozbudowanymi działami promocji.
Co zawiera książka i czego się z niej nauczysz?
Struktura w formie ponad 500 haseł alfabetycznych czyni ją praktycznym kompendium, które pozwala szybko odszukać kluczowe informacje. Czytelnik znajdzie w niej:
- podstawy i historię targów – terminy tradycyjne oraz odniesienia do wystaw światowych i gospodarczych;
- współczesne wyzwania – wpływ cyberprzestrzeni na wydarzenia wystawiennicze oraz nowe pojęcia (m.in. uwarunkowania prawno-etyczne, aktualne trendy);
- praktyczne know-how – konstrukcje i budowa stoisk, charakterystyka wiodących operatorów w Polsce (np. Ptak Warsaw Expo, Targi Kielce) oraz organizacji branżowych, takich jak POLFAIR;
- marketing i badania – jak wykorzystywać targi w komunikacji marketingowej, edukacji targowej i analizach naukowych – z przykładami i inspiracjami od praktyka.
Z książki wyciągniesz konkretne narzędzia do biznesu – zrozumiesz, jak targi generują leady, budują sieć kontaktów B2B i zwiększają widoczność marki w erze digitalizacji. To nie jest sucha teoria – hasła poparte są realnymi przykładami, co pozwala przenieść wiedzę bezpośrednio do praktyki.
Konkretnie, po lekturze łatwiej zrealizujesz następujące cele:
- Generowanie leadów – planowanie działań przed, w trakcie i po targach, aby zwiększyć liczbę i jakość kontaktów sprzedażowych;
- Dobór wydarzeń – selekcja targów pod kątem branży, regionu i profilu odwiedzających, aby zoptymalizować efekty biznesowe;
- Optymalizacja budżetu stoiska – kontrola kosztów konstrukcji, logistyki, obsługi i działań promocyjnych bez utraty jakości ekspozycji;
- Mierzenie efektów i ROI – definiowanie celów, KPI i narzędzi analitycznych do oceny opłacalności udziału;
- Strategie hybrydowe – łączenie formuły offline z online w celu poszerzenia zasięgu i obniżenia kosztów pozyskania klienta;
- Minimalizacja ryzyk – unikanie typowych błędów początkujących wystawców i skuteczne zarządzanie harmonogramem działań.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
Targi to kluczowy kanał pozyskiwania klientów i kontraktów, a wartość polskiego rynku wystawienniczego liczona jest w miliardach złotych rocznie. Książka prowadzi przez proces kalkulacji ROI z udziału w targach, pomaga dobrać właściwe wydarzenia oraz zintegrować je z planem marketingowo-finansowym firmy.
Dzięki uporządkowanym hasłom szybciej oszacujesz koszty, zaplanujesz działania zespołów i dobierzesz narzędzia pomiaru skuteczności. Nauczysz się hybrydowych strategii, które obniżają koszty logistyczne i zwiększają zasięg globalny, co bezpośrednio przekłada się na wyniki finansowe organizacji.
Opinie czytelników i pozycja na rynku
Jako świeża publikacja z 2024 roku, książka może nie mieć jeszcze szerokich ocen na portalach czytelniczych – to podkreśla jej nowatorski charakter i fakt, że jest pierwszą taką encyklopedią na polskim rynku. Autor, prof. UEK Marcin Gębarowski, znany z prac takich jak „Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej”, dzieli się wieloletnią praktyką i rzetelną perspektywą akademicką.
Nie zwlekaj – zainwestuj w „Kompendium wiedzy o targach i wystawach” już dziś! Za około 90–100 zł zyskasz narzędzie, które może zwrócić się już po pierwszym udziale w dobrze dobranych targach, wyraźnie podnosząc przewagę konkurencyjną. Porównaj ceny w księgarniach online i zamów – to lektura, która realnie zmienia podejście do marketingu wystawienniczego na bardziej świadome i dochodowe.
