„Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu” Jana W. Wiktora to kompleksowe, interdyscyplinarne studium, które łączy teorię z praktyką i pokazuje, jak skutecznie projektować oraz prowadzić komunikację na współczesnym rynku.
Drugie wydanie z 2022 roku (Wydawnictwo Naukowe PWN) liczy 376 stron i dostępne jest w wersji papierowej oraz elektronicznej (ePub, Mobi).
Aby szybko porównać kluczowe informacje, zapoznaj się z danymi wydawniczymi i dostępnością:
| Wydanie | Rok | Wydawca | Liczba stron | Format drukowany | Wymiary | Oprawa | ISBN | E-book | Cena orientacyjna |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Drugie | 2022 | Wydawnictwo Naukowe PWN | 376 | tak | 16,5 × 24 cm | miękka | 9788301173906 | ePub, Mobi | 72–101 zł |
Książka definiuje komunikację marketingową jako dwukierunkowy proces łączący przedsiębiorstwa z konsumentami – nadawcę z odbiorcą. Firmy poprzez przekaz ujawniają tożsamość, cele i wartości, a jednocześnie kształtują potrzeby klientów i tworzą nowe rynki. Konsumenci z kolei sygnalizują popyt i preferencje, dostarczając danych niezbędnych do decyzji rynkowych. Autor – Jan W. Wiktor – łączy perspektywy komunikacji społecznej, zarządzania i marketingu, proponując ujęcie wielowymiarowe.
Struktura publikacji jest logiczna i wyczerpująca: to sześć rozdziałów w trzech częściach – modele, struktury i formy przekazu. W książce wyróżniono cztery podstawowe formy narzędzi komunikacji:
- promocja osobista,
- reklama,
- promocja dodatkowa (sprzedażowa),
- public relations.
Każdą z nich omówiono pod kątem cech, właściwości i skuteczności, ze szczególnym uwzględnieniem wpływu technologii, internetu i nowych mediów.
Co wyróżnia tę książkę? Liczne, aktualne przykłady realnych kampanii (m.in. rebranding PZU z 2012 roku) pokazują, jak modele komunikacyjne działają w praktyce. Dzięki temu lektura inspiruje do wdrożeń – zarówno w sektorze B2B, jak i B2C.
Dla kogo jest ta książka?
Ta publikacja szczególnie przyda się następującym odbiorcom:
- Studenci kierunków ekonomicznych, biznesowych i dziennikarstwa – idealne źródło wiedzy akademickiej, wypełniające lukę w polskim rynku publikacji;
- Pracownicy działów marketingu, PR i agencji reklamowych – praktyczne narzędzie do projektowania i wdrażania kampanii;
- Menedżerowie i przedsiębiorcy – zwłaszcza w sektorze biznesu i finansów, gdzie komunikacja buduje przewagę konkurencyjną.
Czego można się z niej nauczyć i co wyciągnąć?
Czytelnik opanuje:
- Modele komunikacji marketingowej – od klasycznych po współczesne, dostosowane do ery cyfrowej;
- Struktury i funkcje – jak projektować skuteczne przekazy, uwzględniając nadawcę, kanały i odbiorcę;
- Formy przekazu – szczegółowe omówienie promocji osobistej (np. sprzedaż bezpośrednia), reklamy, promocji sprzedażowej i PR, z naciskiem na ich integrację (IMC – zintegrowana komunikacja marketingowa);
- Wpływ technologii – jak internet i nowe media zmieniają komunikację, z przykładami kampanii B2B i B2C;
- Umiejętności praktyczne – analiza skuteczności działań, tworzenie strategii promocyjnych i mierzenie ich wpływu na rynek.
Z książki wyciągniesz gotowe ramy metodologiczne do własnych projektów, zrozumiesz, dlaczego jedne kampanie odnoszą sukces, a inne zawodzą, oraz poznasz strategie budowania lojalności poprzez spójną, zintegrowaną komunikację.
Opinie czytelników i oceny
Książka cieszy się pozytywną recepcją – na Empik.com ma ocenę 4,7/5 na podstawie 3 recenzji. Na Lubimyczytać.pl zebrała 2 oceny bez negatywnych opinii, chwalona za kompleksowość i przykłady. To pozycja niszowa, ale ceniona w kręgach akademickich i profesjonalnych – dla tych, którzy szukają głębi, a nie powierzchowności.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie biznesu i finansów komunikacja marketingowa to klucz do sukcesu – buduje markę, pozyskuje klientów i zwiększa sprzedaż. Nauczysz się:
- Tworzyć przekazy finansowe – np. kampanie promujące produkty bankowe czy inwestycyjne, z uwzględnieniem regulacji i standardów branżowych;
- Zarządzać kryzysami PR – w sektorze finansowym, gdzie zaufanie jest kluczowe;
- Integrować marketing z finansami – optymalizować budżety promocyjne, mierzyć ROI kampanii i analizować dane rynkowe od konsumentów;
- Dostosowywać się do zmian – np. marketing cyfrowy w erze mediów społecznościowych, co pomaga firmom finansowym konkurować z fintechami.
Dla menedżerów finansowych to narzędzie do zwiększenia efektywności sprzedaży usług, a dla przedsiębiorców – sposób na wyróżnienie się na zatłoczonym rynku poprzez unikalną tożsamość marki.
Jeśli rozważasz zakup, ta książka dostarczy wszystkich niezbędnych informacji – od teorii po praktykę, z przykładami, które możesz wdrożyć od razu. Wartość 72–101 zł zwraca się w pierwszej udanej kampanii. Polecam każdemu, kto chce opanować komunikację marketingową na poziomie eksperckim – sięgnij po nią i przekształć wiedzę w realne zyski biznesowe!
