„Komunikowanie się w marketingu” pod redakcją Henryka Mruka to kompleksowa praca zbiorowa z 2004 roku, wydana przez Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne (PWE) w miękkiej oprawie, licząca 354 strony.
Książka skupia się na instrumentach komunikacji marketingowej w złożonym otoczeniu gospodarczym i pokazuje, jak łączyć różne narzędzia w spójny system. Autorzy podpowiadają, jak budować skuteczną komunikację firmy – z rynkiem i wewnątrz organizacji – mimo rosnącej zmienności i niepewności.
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje wydawnicze w skrócie:
| Tytuł | Redakcja | Wydawnictwo | Rok wydania | Liczba stron | Oprawa |
|---|---|---|---|---|---|
| „Komunikowanie się w marketingu” | Henryk Mruk (red.) | PWE – Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne | 2004 | 354 | miękka |
Dla kogo jest ta książka i kto powinien ją przeczytać?
To pozycja dla osób, które chcą lepiej rozumieć wpływ komunikacji na wyniki biznesowe i sprawniej łączyć działania marketingowe, PR i sprzedażowe w jedną strategię. Sprawdzi się zarówno w MŚP, jak i w korporacjach – od specjalistów po kadrę zarządzającą.
W szczególności skorzystają z niej:
- menedżerowie i marketerzy,
- specjaliści ds. komunikacji i PR,
- studenci kierunków ekonomicznych, zarządzania i marketingu,
- przedsiębiorcy działający w dynamicznym otoczeniu rynkowym,
- osoby odpowiedzialne za negocjacje, relacje z klientami i budowanie wizerunku marki.
Co znajdziesz w treści książki i czego się nauczysz?
Publikacja to praca zbiorowa pod redakcją Henryka Mruka, podzielona na trzy części: komunikację masową, interpersonalną i zintegrowaną. Pokazuje, jak wykorzystać różnorodne kompetencje zespołu, aby wzmocnić skuteczność działań marketingowych i operacyjnych. Z książki dowiesz się między innymi:
- budowania skutecznej komunikacji marketingowej – jak zapewnić spójność wewnątrz firmy i z otoczeniem, opanowywać emocje, negocjować i prowadzić efektywne kontakty grupowe;
- instrumentów komunikacji masowej – analiza reklamy tradycyjnej i internetowej, rola targów, public relations, sponsoringu, lobbingu oraz komunikacji kryzysowej;
- umiejętności interpersonalnych – wystąpienia publiczne, sztuka mówienia i słuchania, komunikacja werbalna i niewerbalna, zarządzanie przestrzenią, komunikacja pisemna;
- nowoczesnych narzędzi – znaczenie internetu, systemów informacyjnych, stron WWW, komunikacji międzykulturowej, wewnętrznej oraz z mediami;
- modeli i strategii – modele komunikowania się w marketingu, komunikowanie wizerunku przedsiębiorstwa i wykorzystanie technologii informacyjnych.
Struktura książki zachęca do systematycznej nauki – od teorii do praktyki – z rysunkami i tabelami ułatwiającymi analizę. Czas czytania to około 6 godzin, co czyni ją przystępną dla zapracowanych profesjonalistów.
Co można z niej wyciągnąć i jak przyda się w biznesie i finansach?
Dzięki lekturze zyskasz narzędzia do poprawy wyników i ograniczenia ryzyk komunikacyjnych. Dowiesz się, jak przełożyć spójny przekaz na lojalność klientów, lepsze negocjacje i wymierne wyniki finansowe. Najważniejsze korzyści to:
- Wzmacnianie przewagi konkurencyjnej – budowanie spójnego wizerunku marki, który zwiększa rozpoznawalność i zaufanie klientów;
- Lepsze decyzje biznesowe – redukcja niepewności dzięki uporządkowanej komunikacji i jasnym procesom informacyjnym;
- Efektywne zarządzanie budżetami – optymalizacja wydatków na PR, sponsoring i działania promocyjne dzięki integracji kanałów;
- Gotowość na kryzysy – narzędzia do szybkiego reagowania na sytuacje kryzysowe (np. spadki kursu akcji, skandale medialne);
- Pozyskiwanie partnerów i inwestorów – wykorzystanie targów, PR i lobbingu do budowania relacji z interesariuszami i finansującymi.
Opinie czytelników i recepcja
Na portalu Lubimyczytać.pl książka nie posiada jeszcze ocen ani recenzji (0/0), co sugeruje niszowy, akademicki charakter pozycji. Brak negatywnych opinii i renoma prac Henryka Mruka wskazują na solidną wartość merytoryczną, choć rok wydania (2004) może wymagać uzupełnienia o najnowsze trendy cyfrowe.
Dlaczego warto kupić i przeczytać tę książkę już dziś?
W realiach, w których komunikacja decyduje o przewadze rynkowej, „Komunikowanie się w marketingu” to inwestycja w kompetencje, które realnie przełożą się na wyniki Twojej firmy – od lepszych prezentacji i negocjacji po skuteczne PR w kryzysie.
Porównaj ceny w księgarniach online (dostępna w wersji papierowej, m.in. na Allegro) i włącz ją do swojej biblioteki. Nie zwlekaj – wzmocnij komunikację organizacji, zanim zrobi to konkurencja.
