„Kreowanie marki korporacyjnej” Magdaleny Daszkiewicz i Sylwii Wrony to kompleksowy podręcznik akademicki o budowaniu i zarządzaniu wizerunkiem firmy w warunkach silnej konkurencji rynkowej.
Książka została wydana w 2014 roku w kategorii biznes i finanse, liczy 272 strony i jest dostępna w oprawie miękkiej (ISBN: 9788379302383).
Najważniejsze dane wydawnicze w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Rok wydania | 2014 |
| Kategoria | biznes i finanse |
| Liczba stron | 272 |
| Oprawa | miękka |
| ISBN | 9788379302383 |
| Wydawca | wydawnictwo specjalistyczne |
To praktyczne narzędzie dla profesjonalistów, którzy chcą świadomie zarządzać reputacją i kapitałem marki korporacyjnej.
Dla kogo jest ta książka?
Publikacja jest skierowana do osób odpowiedzialnych za strategię, komunikację i rozwój marek, które chcą wzmocnić pozycję firmy na przeładowanym komunikacyjnie rynku:
- Menedżerowie – podejmowanie lepszych decyzji strategicznych na styku marki, biznesu i kultury organizacyjnej;
- Marketerzy – projektowanie spójnych ekosystemów komunikacji i konsekwentnych kampanii wizerunkowych;
- Specjaliści ds. komunikacji korporacyjnej – wdrażanie standardów identyfikacji i narracji marki w wielu kanałach;
- Przedsiębiorcy i właściciele firm – budowanie przewagi konkurencyjnej poprzez silny, rozpoznawalny branding;
- Liderzy HR – wzmacnianie employee value proposition i działań employer brandingowych;
- Eksperci brandingu – pogłębianie kompetencji w obszarze architektury, pomiaru i wartości marki.
Co znajdziesz w treści – struktura i kluczowe zagadnienia
Książka jest wyczerpującą odpowiedzią na pytania o istotę kreowania marki korporacyjnej, jej komunikacyjne aspekty, metody badania wizerunku oraz współczesne wyzwania rynkowe. Podzielona na pięć rozdziałów, łączy teorię z praktyką i ilustruje zagadnienia licznymi przykładami z rynku.
- Rozdział 1: marka korporacyjna i wizerunek firmy – istota marki, różnice między marką korporacyjną a produktową, architektura marki, reputacja, droga od tożsamości do wizerunku;
- Rozdział 2: komunikacyjne aspekty kreowania marki – identyfikacja korporacyjna, system wizualny, rola człowieka jako wizytówki firmy, wirtualny obraz przedsiębiorstwa i media społecznościowe;
- Rozdział 3: badanie i analiza wizerunku – metody pomiaru, poziomy i kryteria oceny marki, w tym badania jakościowe;
- Rozdział 4: wartość marki korporacyjnej – rodzaje wartości, sposoby pomiaru i rola marki jako źródła przewagi konkurencyjnej;
- Rozdział 5: wyzwania rynkowe – employer branding, korporacyjna odpowiedzialność społeczna (CSR), zarządzanie wizerunkiem w kryzysach.
Całość domykają zakończenie, bibliografia oraz spis rysunków, wykresów i tabel, co czyni publikację solidnym źródłem referencyjnym.
Czego się nauczysz i co możesz wyciągnąć?
Z lektury wyniesiesz praktyczne narzędzia do budowania spójnego i wyrazistego wizerunku firmy, niezbędne do zwiększenia konkurencyjności na rynku. Nauczysz się:
- przeprowadzać badania i analizę wizerunku, by mierzyć skuteczność działań brandingowych,
- tworzyć spójną komunikację korporacyjną, w tym identyfikację wizualną i obecność online,
- zarządzać wartością marki jako kluczowym aktywem biznesowym,
- reagować na wyzwania, takie jak employer branding i kryzysy wizerunkowe.
Czytelnicy zyskają inspirację do wdrożenia wiedzy w praktyce, co realnie przełoży się na wyróżnienie firmy na rynku.
Opinie czytelników i odbiór
To pozycja o niszowym, specjalistycznym charakterze. Na portalu Lubimyczytać.pl książka zebrała 2 oceny bez szczegółowych opinii, co sugeruje, że jest częściej wykorzystywana w środowisku profesjonalnym niż przez szeroką publiczność. Sprzedawcy opisują ją jako kompleksową i praktyczną, podkreślając jej rolę w edukacji biznesowej.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie, gdzie wizerunek decyduje o sukcesie, ta książka to inwestycja w przewagę konkurencyjną. Pozwoli zwiększyć wartość firmy poprzez efektywne zarządzanie marką: od przyciągania talentów (employer branding), przez budowanie lojalności klientów, po minimalizację strat w kryzysach.
Wiedza o pomiarze wartości marki wspiera wyceny przedsiębiorstwa i decyzje inwestycyjne. Dla firm z Polski, walczących o pozycję globalną, to klucz do trwałego zawładnięcia świadomością odbiorców i poprawy wyników finansowych.
Jeśli rozważasz zakup, sięgnij po tę książkę – jej struktura i przykłady gwarantują szybki zwrot z inwestycji w wiedzę. W dzisiejszym biznesie kreowanie marki korporacyjnej to nie luksus, a konieczność – zacznij od tej pozycji, by Twoja firma wyraźnie wyróżniła się na tle konkurencji!
