Makromarketing to pionierskie polskie opracowanie teoretyczne, które przedstawia marketing nie jako narzędzie menedżerskie, lecz jako proces społeczny o znaczeniu dla całej gospodarki i środowiska.
Jacek Kamiński, wykładowca akademicki, pokazuje wzajemne oddziaływanie marketingu i społeczeństwa oraz rolę marketingu w rozwiązywaniu problemów społecznych i ekologicznych.
Dla kogo jest przeznaczona?
Książka jest adresowana do osób zainteresowanych teorią i historią myśli marketingowej, które chcą zrozumieć konsekwencje marketingu w skali makro:
- Akademicy i naukowcy – zajmujący się marketingiem i poszukujący solidnych podstaw teoretycznych dyscypliny;
- Praktycy biznesu – szukający perspektywy zarządzania marketingiem z uwzględnieniem odpowiedzialności społecznej;
- Menedżerowie i decydenci – odpowiadający za strategię firm zainteresowanych zrównoważonym rozwojem;
- Studenci – marketingu i kierunków pokrewnych, chcący pogłębić wiedzę teoretyczną;
- Liderzy biznesu – pragmatycznie patrzący na znaczenie reputacji oraz wpływu społeczno-ekologicznego swoich działań.
Zawartość i główne tematy
Publikacja oferuje rozbudowaną, spójną strukturę makromarketingu – od podstaw definicyjnych po zastosowania w polityce biznesowej i publicznej:
- Część teoretyczno-fundamentalna – definicje marketingu, geneza i historia makromarketingu, jego założenia epistemologiczne i zakres zastosowań; analiza sporu o pochodzenie makromarketingu oraz procesu jego instytucjonalizacji;
- Wymiar społeczny – przegląd marketingu społecznego, jego źródeł teoretycznych, etyki, pojęć oraz ograniczeń w praktycznym rozwiązywaniu kwestii społecznych;
- Odpowiedzialność ekologiczna – omówienie zielonego i zrównoważonego marketingu, imperatywu środowiskowego, barier transformacji oraz tradycji zainteresowania problematyką ekologiczną;
- Funkcje ekonomiczne marketingu – rola marketingu w gospodarce narodowej, wpływ na rozwój gospodarczy oraz funkcje względem nabywców;
- Efektywność marketingu – przesunięcie akcentu z klasycznych wskaźników na niezamierzone efekty zewnętrzne i środowiskowe wymiary wydajności.
Co można się nauczyć?
Z lektury płynie szeroki katalog wniosków praktycznych i teoretycznych, które pomagają lepiej rozumieć konsekwencje decyzji marketingowych w skali makro:
- Holistyczne ujęcie marketingu – zrozumienie, że marketing nie powinien być postrzegany wyłącznie jako narzędzie sprzedażowe, ale jako funkcja o znaczeniu społeczno-gospodarczym;
- Rola biznesu w społeczeństwie – jak działania marketingowe wpływają na społeczeństwo i odwrotnie;
- Zrównoważona strategia biznesowa – jak integrować odpowiedzialność ekologiczną z celami biznesowymi;
- Bariery transformacji – konkretna identyfikacja przeszkód w przejściu od tradycyjnego do zrównoważonego marketingu;
- Historia dyscypliny – głębokie zrozumienie ewolucji myśli marketingowej i jej współczesnych wyzwań.
Praktyczne zastosowanie w biznesie i finansach
Wnioski z książki można bezpośrednio przełożyć na decyzje strategiczne, polityki ESG i zarządzanie ryzykiem reputacyjnym:
- Dla strategii biznesowej – teoretyczny fundament do budowania strategii marketingowych uwzględniających odpowiedzialność społeczną i ekologiczną;
- Dla zarządzania ryzykiem – lepsza antycypacja ryzyk reputacyjnych i prawnych związanych z wpływem na społeczeństwo i środowisko;
- Dla budowania przewagi konkurencyjnej – zintegrowana perspektywa makromarketingowa jako źródło długoterminowej wartości przedsiębiorstwa;
- Dla inwestorów – ramy analityczne do oceny podejścia firm do problemów społecznych i ekologicznych poprzez pryzmat działań marketingowych.
Unikalna wartość publikacji
To pierwsze kompleksowe opracowanie poświęcone makromarketingowi na polskim rynku wydawniczym, wypełniające istotną lukę w polskiej literaturze naukowej.
Książka łączy rzetelne podejście akademickie z praktycznym znaczeniem dla biznesu w erze rosnących oczekiwań dotyczących zrównoważonego rozwoju.
