Czym jest ta książka?
„Marka modowa” to kompleksowy przewodnik po budowaniu marek fashion, będący wynikiem wieloletnich badań naukowych połączonych z praktyczną wiedzą biznesową.
Opublikowana w 2018 roku przez Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, książka nie jest poradnikiem o projektowaniu odzieży, lecz podręcznikiem strategii marketingowej i zrozumienia konsumenta mody. To praktyczny przewodnik po tym, jak tworzyć i rozwijać marki, które mają realną wartość dla klientów i biznesu.
Autorami są naukowcy z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu: Jacek Kall, Aleksandra Perchla-Włosik, Alicja Raciniewska i Katarzyna Sempruch-Krzemińska.
Fundament naukowy i praktyczny
Publikacja łączy aspiracje naukowe z praktyką biznesową, a także spojrzenie socjologiczne z podejściem marketingowym.
Podstawą jej przygotowania były obszerne badania konsumentów mody zrealizowane głównie metodami jakościowymi. Książka w oryginalny i spójny sposób pokazuje, jak zachowania konsumentów splatają się z mechanizmami świata mody.
Struktura i zawartość
Książka podzielona jest na dwie główne części, które prowadzą czytelnika od zrozumienia zachowań konsumentów po praktyczne narzędzia budowania marki.
Część I: jak zrozumieć konsumenta mody?
Ta część zawiera analizę:
- zainteresowania Polek modą i różnych podejść do niej,
- napięć i paradoksów w zachowaniach konsumentek (moda tak, ale śledzenie trendów niekoniecznie; oryginalność versus dopasowanie),
- zróżnicowanych potrzeb w różnym wieku,
- strategii zakupowych oraz relacji konsumentek z markami (od „bezpiecznych wyborów” po „marki marzeń”),
- młodych polskich marek i zjawiska mody etycznej.
Część II: jak stworzyć markę szytą na miarę?
Ta część omawia:
- model marki modowej i jej kapitał,
- psychologię kupującego markę,
- budowanie narracji i tożsamości marki,
- identyfikatory marki (wizualne i inne elementy rozpoznawalne),
- zarządzanie kolekcją i elementami marki w całej ścieżce konsumenta.
Dla kogo jest ta książka?
Publikacja skierowana jest przede wszystkim do osób zainteresowanych wykreowaniem lub wzmocnieniem istniejącej marki modowej. Adresatami są:
- przedsiębiorcy i start-upowcy w branży mody,
- specjaliści ds. marketingu i brandingu,
- menedżerowie marek odzieżowych,
- projektanci chcący zrozumieć biznesową stronę mody,
- studenci i absolwenci kierunków związanych z modą, biznesem i marketingiem,
- osoby interesujące się zachowaniami konsumentów.
Co wyciągnąć z czytania?
Czytelnik zdobędzie praktyczną wiedzę oraz konkretne wskazówki dotyczące:
- głębokich mechanizmów decyzji zakupowych konsumentów mody,
- różnic w podejściu do mody w zależności od wieku i segmentu,
- sposobów budowania silnej marki, która buduje relacje emocjonalne z klientami,
- strategii pozycjonowania marki na konkurencyjnym rynku,
- zarządzania tożsamością marki poprzez elementy wizualne i narracyjne,
- innowacyjnych podejść do etyki w modzie.
Znaczenie dla biznesu i finansów
Dla przedsiębiorcy książka oferuje strategiczny wgląd w to, co sprawia, że marka staje się warta inwestycji pieniężnych konsumentów. Zrozumienie psychologii kupującego i mechanizmów budowania kapitału marki jest kluczowe dla:
- efektywnej alokacji budżetu marketingowego,
- dłuższego cyklu życia marki,
- budowania lojalności klientów, która przekłada się na wyższe przychody,
- tworzenia marki, której wartość rośnie razem z biznesem.
Inwestycja w zrozumienie konsumenta to inwestycja w przychody i rentowność.
Format i forma
Publikacja liczy 224 strony w miękkiej oprawie, napisana jest przystępnym językiem i łączy wyniki badań z praktycznymi przykładami oraz studiami przypadków. Zawiera bogatą bibliografię, dzięki której można pogłębiać wiedzę w wybranych obszarach.
Najważniejsze informacje o wydaniu prezentujemy poniżej:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Marka modowa |
| Autorzy | Jacek Kall, Aleksandra Perchla-Włosik, Alicja Raciniewska, Katarzyna Sempruch-Krzemińska |
| Wydawnictwo | Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne |
| Rok wydania | 2018 |
| Liczba stron | 224 |
| Oprawa | miękka |
Dlaczego warto przeczytać?
W branży fashion, gdzie konkurencja jest zacięta, a trendy zmieniają się błyskawicznie, zrozumienie konsumenta to przewaga konkurencyjna. Książka łamie mity o modzie i pokazuje, że budowanie marki to proces oparty na danych, strategii i dogłębnym poznaniu rynku. Dla każdego, kto chce tworzyć znaczącą markę mody lub pracuje w tym sektorze, to niezbędny przewodnik łączący teorię z praktyką.
