„Marketing. Podręcznik akademicki” Zygmunta Waśkowskiego to kompleksowy podręcznik dydaktyczny (Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 2022), który przystępnie prezentuje współczesne mechanizmy marketingu. Książka liczy 282 strony i zajmuje ok. 4 godziny 42 minuty czytania, koncentrując się na kluczowych obszarach, w tym na najnowszych trendach rynkowych – takich jak gospodarka cyfrowa, nowe technologie oraz zachowania nabywców w internecie.
Podręcznik wyjaśnia istotę i znaczenie współczesnego marketingu w zrozumiały, praktyczny sposób. Autorzy (pod redakcją Zygmunta Waśkowskiego) konsekwentnie łączą teorię z praktyką rynkową. To idealny materiał dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania i marketingu oraz nauczycieli akademickich, a także wszystkich, którzy chcą sprawnie poruszać się w dynamicznie zmieniających się uwarunkowaniach rynkowych.
Najważniejsze dane o wydaniu:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | „Marketing. Podręcznik akademicki” |
| Redakcja | Zygmunt Waśkowski |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu |
| Rok wydania | 2022 |
| Liczba stron | 282 |
| Szacowany czas czytania | ok. 4 h 42 min |
Co można z niej wyciągnąć i czego się nauczyć?
Książka syntetycznie ujmuje najbardziej aktualny stan wiedzy marketingowej, nie pomijając kluczowych zagadnień. Czytelnik pozna m.in.:
- strategie marketingowe – jak dzięki spójnym decyzjom i priorytetom lepiej zaspokajać potrzeby klientów, porządkować działania, koordynować wysiłki, podnosić efektywność i zwiększać przewagę konkurencyjną;
- różnicę między efektywnością a skutecznością – efektywność to relacja wyniku do nakładów, skuteczność to osiągnięcie celu; to podstawa rzetelnego mierzenia sukcesu działań;
- cele marketingowe i model SMART – jak formułować cele mierzalne, określone w czasie, ambitne, osiągalne, istotne dla marketingu i elastyczne;
- budowanie marek – elementy marki (np. nazwa), strategie marki rodzinnej (efekt halo, niższe koszty promocji vs. mniejsza elastyczność między segmentami) oraz pozycjonowanie poprzez działania marketingowe (np. ekspozycja na półce);
- marketing partnerski – tworzenie i wzmacnianie relacji z klientem, „efekt dziurawego wiadra”, nacisk na długoterminową współpracę, więzi emocjonalne i racjonalne, dwukierunkową komunikację oraz indywidualizację zamiast wyłącznie segmentacji;
- społeczną rolę marketingu – zrównoważoną konsumpcję i rozwój przedsiębiorstw z uwzględnieniem aspektów etycznych i ekologicznych.
To praktyczny przewodnik po wdrażaniu marketingu w realiach cyfrowej transformacji i zmiennych procesów rynkowych.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Podręcznik trafi przede wszystkim do studentów i wykładowców uczelni ekonomicznych, ale jego wartość wykracza poza akademię. Powinien ją przeczytać każdy menedżer, przedsiębiorca lub specjalista ds. marketingu, który chce zaktualizować wiedzę o nowoczesnych strategiach rynkowych. Szczególnie polecany osobom wchodzącym w biznes, startupowiczom oraz właścicielom firm MŚP, którzy potrzebują solidnych podstaw do budowania przewagi konkurencyjnej.
Najczęściej skorzystają z niej:
- studenci ekonomii, zarządzania i marketingu,
- wykładowcy i trenerzy biznesu,
- menedżerowie i liderzy zespołów sprzedażowo-marketingowych,
- przedsiębiorcy i specjaliści ds. marketingu,
- startupowicze oraz właściciele firm MŚP.
Opinie czytelników i recenzje
Na platformie Lubimyczytać.pl książka ma obecnie 0 ocen i 0 opinii (wydanie z czerwca 2022). Jednocześnie jest cytowana w notatkach studenckich i materiałach dydaktycznych na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu oraz innych uczelniach, co potwierdza jej przydatność w środowisku akademickim i praktyczny charakter. Brak krytycznych uwag w łatwo dostępnych źródłach wzmacnia jej odbiór jako rzetelnego podręcznika przygotowanego pod redakcją eksperta, jakim jest Zygmunt Waśkowski.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W kontekście biznesu i finansów podręcznik dostarcza narzędzi do zwiększania efektywności marketingowej, co bezpośrednio przekłada się na wyniki finansowe. Poznasz praktyki, które pomagają optymalizować zasoby, unikać błędów strategicznych i budować lojalność klientów. W praktyce oznacza to m.in.:
- lepszą alokację budżetu marketingowego dzięki klarownej strategii i właściwym KPI,
- obniżenie kosztu pozyskania klienta (CAC) przez marketing partnerski i retencję,
- wzmocnienie pozycji rynkowej dzięki świadomemu pozycjonowaniu i architekturze marki,
- wykorzystanie zachowań online i narzędzi technologicznych w fintech i e‑commerce,
- wdrożenie praktyk zgodnych z ESG, co wspiera wizerunek i przyciąga inwestorów.
W praktyce biznesowej to przepis na wyższą konkurencyjność, mierzalne wzrosty sprzedaży i spokojniejsze, lepiej uzasadnione decyzje budżetowe.
Jeśli się nad nią zastanawiasz, ta książka to inwestycja w wiedzę, która szybko się zwróci – w nauce i w codziennych decyzjach biznesowych. Sięgnij po nią, by nie tylko zrozumieć marketing, ale skutecznie go wdrożyć i zdominować rynek! Dostępna w formatach papierowych w księgarniach partnerskich z szybką dostawą.
