„Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy” pod redakcją Lechosława Garbarskiego i Magdaleny Krzyżanowskiej to kompleksowy, nowoczesny podręcznik marketingu, który łączy klasyczne podstawy z najnowszymi trendami – w tym z obszaru marketingu internetowego.
Publikacja została wydana w 2023 roku przez Wydawnictwo Poltext i opracowana przez zespół ekspertów z Akademii Leona Koźmińskiego (ALK), m.in. Marcina Awdzieja, Lechosława Garbarskiego, Magdalenę Krzyżanowską, Karolinę Małagocką, Grzegorza Mazurka, Pawła de Pourbaix i Jolantę Tkaczyk.
Dla kogo jest ta książka?
To pozycja uniwersalna – idealna dla osób zaczynających przygodę z marketingiem oraz menedżerów szukających uporządkowanej, praktycznej wiedzy.
Oto, kto skorzysta najbardziej:
| Grupa odbiorców | Co zyskujesz? |
|---|---|
| Studenci kierunków ekonomicznych i zarządczych | spójną podstawę teoretyczno-praktyczną do przedmiotów typu „Podstawy marketingu”, „Zarządzanie marketingowe” |
| Uczestnicy studiów podyplomowych | aktualne narzędzia i przykłady wdrożeniowe z polskiego rynku |
| Praktycy i menedżerowie | gotowe ramy do planowania, realizacji i mierzenia kampanii |
| Dydaktycy szkół wyższych i średnich | materiały, ćwiczenia i case’y wspierające proces nauczania |
Co znajdziesz w książce i czego się nauczysz?
Książka akcentuje kształtowanie strategii marketingowej jako rdzeń kompetencji, łącząc ugruntowaną wiedzę z nowoczesnymi koncepcjami (szczególnie z zakresu e‑marketingu).
Najważniejsze obszary, które obejmuje podręcznik:
- strategia i zastosowania – jak dostosować marketing do różnych sytuacji rynkowych;
- zarządzanie marketingiem – od planowania, przez realizację, po koordynację działań w organizacji;
- pomiar skuteczności i efektywności – metryki, analiza wyników, optymalizacja działań;
- marketing internetowy – narzędzia, praktyki i integracja z działaniami offline.
Jak skonstruowane są rozdziały?
Struktura każdego rozdziału ułatwia szybkie zrozumienie i praktyczne wykorzystanie treści:
- syntetyczne wprowadzenie – osadzenie tematu w kontekście;
- kluczowe pojęcia i tematy merytoryczne – zrozumiałe definicje i wyjaśnienia;
- „Z praktyki rynkowej” – przykłady i case’y z realnych firm;
- „Zdaniem eksperta” – komentarze praktyków z polskiego rynku (m.in. o badaniach, planach i e‑marketingu);
- dylematy decyzyjne – ćwiczenie myślenia menedżerskiego;
- zadania i ćwiczenia – utrwalenie wiedzy przez praktykę.
Dzięki temu nauczysz się:
- Analizować i budować strategie marketingowe – dostosowane do dynamicznego rynku;
- Zarządzać marketingiem w praktyce – od planowania po mierzenie efektów;
- Łączyć konkurencję ze współpracą – w ekosystemie biznesowym, co jest kluczowe w dzisiejszej gospodarce;
- Stosować wiedzę cyfrową – np. w e‑marketingu, by skutecznie konkurować online.
Podręcznik działa jak „ramowanie” – nadaje strukturę rozproszonym informacjom internetowym i pomaga tworzyć spójny model postrzegania zjawisk rynkowych.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
Decyzje marketingowe wpływają bezpośrednio na przychody, koszty i wartość firmy – dlatego treści z podręcznika przekładają się na realne wyniki.
Praktyczne zastosowania w biznesie i finansach obejmują:
- mierzenie efektywności kampanii – dobór wskaźników i interpretacja danych;
- zarządzanie budżetem marketingowym – priorytetyzacja i alokacja środków;
- adaptację do zmian rynkowych – w tym transformacji cyfrowej;
- budowanie przewagi konkurencyjnej – zwiększanie sprzedaży i poprawa ROI;
- podejmowanie decyzji „konkurować czy współpracować?” – w oparciu o analizę ryzyk i synergii.
Co piszą o niej czytelnicy i eksperci?
W recenzjach podkreślana jest praktyczność i nowoczesność ujęcia. Jak stwierdzono:
„Podręcznik w jakimś sensie służy ramowaniu, nadając strukturę kosmosowi informacji”
Połączenie teorii z praktyką ekspertów ALK, unikalne moduły z komentarzami praktyków oraz atrakcyjna forma graficzna (tabele, rysunki, zestawienia) są często wskazywane jako wyróżniki publikacji.
Dlaczego warto ją kupić i przeczytać?
To kompletna mapa marketingu – od podstaw po strategie zaawansowane, z realnymi studiami przypadków i ćwiczeniami. W erze szybkich zmian rynkowych książka zapewni przewagę konkurencyjną, nauczy mierzyć sukces i pomoże łączyć rywalizację z partnerstwami dla wzrostu.
Kup ją, jeśli jesteś studentem, menedżerem, przedsiębiorcą lub dydaktykiem – zyskasz narzędzie do podejmowania trafnych decyzji biznesowych i finansowych. Dostępna w cenie ok. 70–83 zł w księgarniach takich jak Empik czy Gandalf.
