„Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia” pod redakcją naukową Andrzeja Szromnika to kompleksowy zbiór studiów nad współczesnymi strategiami promocji miast, regionów i jednostek administracyjnych, skupiający się na innowacyjnych narzędziach marketingowych. Książka, wydana przez edu-Libri, liczy 196 stron i jest dostępna w formatach drukowanych oraz elektronicznych (PDF, ePub, Mobi), co czyni ją praktycznym kompendium dla tych, którzy chcą wdrożyć wiedzę bezpośrednio w działaniach biznesowych lub samorządowych.
Najważniejsze dane o wydaniu w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia |
| Redakcja naukowa | Andrzej Szromnik |
| Wydawnictwo | edu-Libri |
| Liczba stron | 196 |
| Formaty | druk, PDF, ePub, Mobi |
Czym jest ta książka i co ją wyróżnia?
To nie zwykły podręcznik teoretyczny, lecz zbiorowy tom pod redakcją Andrzeja Szromnika, uznanego eksperta w dziedzinie marketingu terytorialnego, autora wcześniejszych publikacji na ten temat (np. „Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku” z 2007 r.).
Skupia się na nowych obszarach i narzędziach marketingu terytorialnego, takich jak budowanie marki terytorialnej (branding), strategie kształtowania reputacji oraz promocja jednostek przestrzenno-administracyjnych. Szczególną uwagę poświęcono city placement – instrumentowi promocji miast i regionów, przypominającemu product placement, ale stosowanemu do „umieszczania” lokalizacji w mediach i kulturze.
Podkreślono rosnącą rolę mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej, co jest kluczowe w erze cyfrowej transformacji promocji terytorialnej. Fragmenty wskazują na analizę wizerunku, reputacji, marki oraz roli mediów w działalności marketingowej samorządów.
Książka rozwija wcześniejsze prace Szromnika, aktualizując je o nowe trendy – od strategii rozwoju regionów po praktyczne sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w polityce lokalnej. Jest to wydanie rozszerzone o współczesne wyzwania, jak degradacja tkanki miejskiej i poszukiwanie alternatywnych źródeł finansowania rewitalizacji.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Idealna dla menedżerów samorządów, urzędników odpowiedzialnych za promocję miast i regionów, strategów rozwoju lokalnego oraz przedsiębiorców z branż turystycznych, nieruchomości i inwestycyjnych. Szczególnie przyda się specjalistom od marketingu terytorialnego, doradcom biznesowym i analitykom w firmach konsultingowych, którzy pracują nad projektami przyciągającymi inwestycje lub turystów.
Oto, komu najbardziej się przyda:
- menedżerowie i urzędnicy samorządowi – odpowiedzialni za promocję miejsc, strategię rozwoju i komunikację z mieszkańcami oraz inwestorami;
- specjaliści ds. marketingu terytorialnego – w agencjach, instytucjach i firmach konsultingowych realizujących projekty place branding i promocji miejsc;
- przedsiębiorcy z turystyki, nieruchomości i inwestycji – rozwijający hotele, centra logistyczne, parki przemysłowe i projekty mixed-use;
- studenci i absolwenci – kierunków: ekonomia, zarządzanie, marketing, administracja publiczna, poszukujący praktycznej wiedzy i case studies;
- inwestorzy i deweloperzy – planujący lokowanie kapitału w regionach oraz negocjacje z jednostkami samorządu terytorialnego.
W świecie biznesu i finansów powinna trafić na półkę każdego, kto planuje inwestycje w regionach lub negocjuje z jednostkami terytorialnymi – od deweloperów po fundusze inwestycyjne. To lektura dla tych, którzy rozumieją, że sukces firmy zależy także od siły marki miejsca, w którym działa.
Czego można się z niej nauczyć i co wyciągnąć?
Książka oferuje konkretne, gotowe do wdrożenia narzędzia, które pozwalają natychmiast poprawić strategie promocyjne:
- Strategie brandingu terytorialnego – jak budować i kształtować markę miasta lub regionu, z naciskiem na reputację jako kluczowy czynnik przewagi konkurencyjnej;
- City placement w praktyce – innowacyjne metody „promocji ukrytej” – np. poprzez filmy, eventy czy media – do przyciągania mieszkańców, turystów i inwestorów;
- Rola mediów społecznościowych – jak wykorzystać platformy cyfrowe do efektywnej komunikacji, budując zaangażowanie społeczności lokalnych i zewnętrznych;
- Analiza promocji dużych polskich miast – empiryczne studia przypadków, pokazujące, jak promocja staje się głównym narzędziem rozwoju regionalnego.
Czytelnik nauczy się systematycznego podejścia do marketingu jednostek administracyjnych, w tym sposobów wykorzystania koncepcji marketingowych w strategiach rozwoju. Wyciągnie praktyczne wskazówki na temat finansowania rewitalizacji i radzenia sobie z brakiem środków publicznych poprzez alternatywne formy promocji.
To wiedza, która przekłada się na wymierne korzyści: zwiększoną atrakcyjność inwestycyjną regionu, wyższą rentowność biznesów zależnych od lokalizacji i lepsze decyzje strategiczne.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W kontekście biznesu i finansów książka jest skarbnicą insightów dla optymalizacji inwestycji terytorialnych. Nauczysz się, jak oceniać reputację regionu przed lokowaniem kapitału, co minimalizuje ryzyka i maksymalizuje ROI.
Dla firm z sektora nieruchomości czy turystyki to przewodnik po budowaniu partnerstw z samorządami – np. poprzez wspólne kampanie city placement, które zwiększają wartość gruntów i obłożenie hoteli. W finansach pomoże w analizie konkurencyjności regionów pod kątem podatków, rozwoju infrastruktury i promocji, co jest kluczowe przy alokacji funduszy UE czy prywatnych inwestycji.
Praktyczne zastosowanie – menedżerowie mogą od razu wdrożyć narzędzia do kampanii social media, by podnieść wartość marki firmy poprzez powiązanie z silną marką terytorialną – co prowadzi do wzrostu przychodów i efektywniejszego pozyskiwania klientów.
W dzisiejszym rynku, gdzie miejsca konkurują o kapitał ludzki i finansowy, ta książka to realna przewaga konkurencyjna.
Co piszą o niej czytelnicy i opinie ekspertów?
Na portalach księgarskich, takich jak Lubimyczytać.pl, książka Szromnika (w tym edycje powiązane) jest chwalona za systematyczne ujęcie tematu i praktyczne podejście do marketingu terytorialnego. Czytelnicy podkreślają wartość empirycznych analiz polskich miast i regionów, co czyni ją relewantną dla praktyków.
Jest cytowana w ponad 417 publikacjach akademickich, co świadczy o autorytecie – fragmenty podkreślają jej rolę w edukacji o wizerunku i promocji. Brak negatywnych recenzji w dostępnych źródłach; zamiast tego entuzjazm za aktualnością narzędzi, takich jak media społecznościowe i city placement.
To bestseller w niszy marketingu terytorialnego, z ocenami potwierdzającymi użyteczność w biznesie.
Jeśli zastanawiasz się nad zakupem – nie wahaj się: ta książka to inwestycja, która zwróci się poprzez nowe strategie, partnerstwa i zyski z promocji terytorialnej. W biznesie i finansach, gdzie lokalizacja decyduje o sukcesie, „Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia” da Ci narzędzia do wygrania na rynku miejsc. Kup, przeczytaj i zastosuj – Twoje projekty zyskają nową dynamikę!
