Marketing w działalności gospodarczej A.26.1 to podręcznik autorstwa Aldony Nowackiej i Roberta Nowackiego, wydany przez Difin w 2015 roku. Publikacja liczy 340 stron i harmonizuje z najnowszą podstawą programową dla pierwszej części kwalifikacji A.26, uzupełnioną o aktualne osiągnięcia z dziedziny marketingu.
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje o książce w skrócie:
| Autorzy | Wydawnictwo | Rok wydania | Liczba stron | Kwalifikacja | Zakres |
|---|---|---|---|---|---|
| Aldona Nowacka, Robert Nowacki | Difin | 2015 | 340 | A.26 (część 1) | marketing – wiedza podstawowa i zaawansowana |
Czym jest ta książka?
To praktyczne kompendium marketingu, osadzone w realnych przykładach i sytuacjach biznesowych. Autorzy przyjmują podejście, które pozwala nie tylko zrozumieć teorię, ale też wyobrazić sobie procesy, analizować sytuacje rynkowe i przekładać wiedzę na konkretne działania.
Struktura i zawartość
Książka obejmuje 11 rozdziałów, które prowadzą od podstaw do zaawansowanego zarządzania marketingowego. Zakres treści przedstawia się następująco:
- Rozdział 1 – fundamenty marketingu: rynek jako podstawa działalności, klasyfikacje rynków, dobra i usługi, analiza makro- i mikrootoczenia przedsiębiorstwa;
- Rozdziały 2–3 – orientacja marketingowa w firmie, geneza i istota marketingu, koncepcja marketing-mix, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych;
- Rozdział 4 – segmentacja rynku i wybór rynku docelowego wraz z typologią nabywców w Polsce;
- Rozdziały 5–9 – strategie cenowe, dystrybucja i zarządzanie produktem, w tym cykl życia produktu oraz metoda BCG;
- Rozdział 10 – strategie promocyjne push i pull, public relations, sponsoring, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, merchandising oraz reklama z analizą strategii i doboru mediów;
- Rozdział 11 – zarządzanie i planowanie marketingowe, analiza strategiczna, formułowanie celów i wdrażanie działań.
Dla kogo ta książka?
Podręcznik powstał przede wszystkim dla uczniów szkół technicznych, zwłaszcza na kierunku technik organizacji reklamy. Ze względu na praktyczny charakter będzie też wartościowy dla następujących grup:
- pracowników firm reklamowych i marketingowych,
- przedsiębiorców i menedżerów budujących własne strategie biznesowe,
- osób rozpoczynających karierę w branży marketingu i reklamy,
- konsumentów chcących lepiej rozumieć mechanizmy rynkowe,
- każdego, kto chce pogłębić wiedzę o działalności gospodarczej z perspektywy marketingowej.
Czego można się nauczyć?
Książka dostarcza praktycznej wiedzy, którą można od razu zastosować w pracy i nauce:
- jak analizować rynek i konkurencję,
- jak segmentować rynek i wybierać grupę docelową,
- jak budować strategie cenowe i dystrybucyjne,
- jak zarządzać produktem w całym cyklu życia,
- jak planować i wdrażać kampanie promocyjne – od public relations i sponsoringu po tradycyjną reklamę,
- jak zorganizować proces sprzedaży osobistej,
- jak opracować i monitorować plan marketingowy przedsiębiorstwa.
Opinie czytelników i oceny
Czytelnicy oceniają publikację na 4,7/5 gwiazdek, co potwierdza jej wartość merytoryczną i użyteczność w praktyce.
Znaczenie dla biznesu i finansów
To niezbędne kompendium dla osób, które chcą rozumieć i stosować nowoczesne strategie marketingowe w biznesie. Dzięki lekturze łatwiej będzie:
- budować spójną strategię marketingową przedsiębiorstwa,
- efektywnie alokować budżet promocyjny,
- zrozumieć zachowania konsumentów i prowadzić segmentację rynku,
- optymalizować komunikację z klientami w różnych kanałach,
- zarządzać portfelem produktów zgodnie z ich cyklem życia,
- planować działania marketingowe wprost z celami biznesowymi.
Zalecenie
Marketing w działalności gospodarczej A.26.1 to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto pracuje lub planuje karierę w marketingu, reklamie czy biznesie. Autorzy stworzyli podręcznik przydatny zarówno w szkole, jak i w codziennej pracy zawodowej – łączy solidne podstawy teoretyczne z praktyką, ułatwiając szybkie przejście od wiedzy do działania.
