„Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania” Bogdana Gregora i Dominiki Kaczorowskiej‑Spychalskiej to interdyscyplinarna publikacja Wydawnictwa Naukowego PWN, która kompleksowo pokazuje, jak technologie cyfrowe przekształcają marketing – od strategii po codzienną praktykę.
To trzecie, zaktualizowane wydanie bestsellera, liczące 256 stron i dostępne w formatach elektronicznych: EPUB i MOBI, idealne dla czytelników ceniących mobilność i szybki dostęp do wiedzy.
Najważniejsze informacje o publikacji znajdziesz w poniższym zestawieniu:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | „Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania” |
| Redakcja naukowa | prof. dr hab. Bogdan Gregor, dr Dominika Kaczorowska‑Spychalska |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Wydanie | trzecie |
| Liczba stron | 256 |
| Format | ebook: EPUB, MOBI |
Co to za książka i kto ją stworzył?
Publikacja powstała pod redakcją prof. dr. hab. Bogdana Gregora, kierownika Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, oraz dr Dominiki Kaczorowskiej‑Spychalskiej, adiunktki w tej samej katedrze. Współautorami są uznani eksperci, m.in. prof. dr hab. Jan W. Wiktor, prof. dr hab. Henryk Mruk i prof. dr hab. Krystyna Mazurek‑Łopacińska, którzy łączą dorobek naukowy z doświadczeniami praktyków rynku.
Książka ma charakter hybrydowy: łączy solidne podstawy teoretyczne z licznymi przykładami i ilustracjami zaczerpniętymi z realnego biznesu.
Oto najważniejsze obszary tematyczne omówione w książce:
- rewolucja cyfrowa niwelująca bariery czasu i przestrzeni,
- transformacja zachowań konsumenckich („Homo Cyber Oeconomicus” oraz ekosystem cyfrowych interakcji),
- handel internetowy i nowe modele e‑commerce,
- sztuczna inteligencja (AI) w strategiach marketingowych,
- Internet Rzeczy (IoT) i rola urządzeń połączonych,
- blockchain i zaufanie w wymianie danych,
- przeobrażenia komunikacji marketingowej oraz procesów zarządczych.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Książka została napisana z myślą o osobach działających na styku marketingu, zarządzania i technologii:
- Studenci zarządzania i marketingu – wsparcie w kursach takich jak nowoczesne technologie w marketingu, komunikacja marketingowa, zachowania nabywców czy e‑marketing;
- Menedżerowie marketingu i growth – aktualne koncepcje i narzędzia do projektowania skutecznych strategii omnichannel;
- Specjaliści ds. transformacji cyfrowej – praktyczne ramy wdrażania zmian opartych na danych i automatyzacji;
- Przedsiębiorcy i właściciele e‑commerce – wskazówki dotyczące personalizacji, optymalizacji lejków i skalowania sprzedaży online;
- Analitycy rynku i decydenci w finansach – wykorzystanie big data i AI do oceny ryzyka oraz podejmowania decyzji inwestycyjnych;
- Liderzy zespołów sprzedażowych – lepsze wykorzystanie informacji rynkowej do poprawy skuteczności działań;
- Marketerzy 360 – integracja narzędzi cyfrowych w spójne ekosystemy interakcji z klientami.
Czego się z niej nauczysz?
Z publikacji wyciągniesz praktyczną wiedzę o transformacji marketingu pod wpływem technologii, w tym:
- Analizy zachowań konsumenckich w świecie cyfrowym – jak konsumenci stają się „Homo Cyber Oeconomicus”, czego oczekują od kanałów wirtualnych i jak zmieniają się postawy zakupowe;
- Nowoczesnych koncepcji marketingowych – integracja AI, IoT i blockchain w strategiach, ewolucja komunikacji hipermedialnej oraz budowa ekosystemów interakcji cyfrowych;
- Wyzwań i rozwiązań – jak ograniczać niepewność rynkową dzięki systemom pozyskiwania i przetwarzania danych marketingowych;
- Praktycznych przykładów – case studies i ilustracje pokazujące wdrożenia trendów w codziennych operacjach.
Kluczową umiejętnością, którą rozwiniesz, jest łączenie teorii z praktyką – od personalizowanych kampanii po innowacyjne modele biznesowe w handlu online.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie biznesu książka dostarcza narzędzi do cyfrowej transformacji marketingu, umożliwiając dopasowanie strategii do zachowań cyfrowych konsumentów, wzrost efektywności sprzedaży online oraz lepsze prognozowanie trendów na podstawie danych.
W kontekście finansów podkreśla znaczenie big data i AI w minimalizacji ryzyka, ocenie zachowań nabywców, optymalizacji kosztów i rozwoju rozwiązań fintech. Przedsiębiorstwa otrzymują przewodnik po budowie lojalności klientów w ekosystemach cyfrowych, co przekłada się na wyższe ROI kampanii i zrównoważony wzrost.
Najważniejsze, praktyczne efekty zastosowania wiedzy z książki to:
- Skuteczniejsze kampanie i wyższe ROI – lepsze targetowanie, personalizacja przekazu i optymalizacja lejka konwersji;
- Lepsze decyzje inwestycyjne – wykorzystanie analityki predykcyjnej do oceny popytu i ryzyka;
- Optymalizacja kosztów i procesów – automatyzacja oraz integracja narzędzi martech i adtech;
- Budowa lojalności w ekosystemach cyfrowych – programy oparte na danych i spójnej komunikacji omnichannel;
- Rozwój produktów fintech – tworzenie usług dopasowanych do cyfrowych nawyków klientów;
- Prognozowanie trendów i popytu – wykorzystanie danych czasu rzeczywistego z wielu źródeł;
- Compliance i etyka danych – bezpieczne zarządzanie informacją wrażliwą i zgodność z regulacjami.
Opinie czytelników i recepcja
Platformy handlowe, takie jak Ceneo i Lubimyczytać.pl, zwracają uwagę na akademicki prestiż autorów i praktyczny charakter treści. Recenzje podkreślają wartość dydaktyczną – np. jako „rzetelne opracowanie dla praktyków i studentów”. Trzecie wydanie i obecność w księgarniach specjalistycznych świadczą o ugruntowanej pozycji tytułu.
To pozycja obowiązkowa dla każdego, kto nie chce pozostać w tyle za cyfrową rewolucją. Zamów już dziś i odkryj, jak technologie cyfrowe realnie przekształcają marketing – od strategii po wyniki sprzedaży.
