„Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Bogdana Gregora” to prestiżowa monografia naukowa wydana w 2013 roku przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego pod redakcją Wojciecha Grzegorczyka (współred. Grażyna Golik-Górecka).
Solidna oprawa twarda, 272–276 stron, ISBN: 978-83-7969-046-6.
Co to za książka i jej geneza
Publikacja powstała jako księga jubileuszowa uświetniająca 70-lecie Prof. dr. hab. Bogdana Gregora, wieloletniego kierownika Katedry Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego, wybitnego naukowca i pedagoga.
Zbiór zawiera opracowania naukowe autorstwa pracowników Katedry Marketingu UŁ, skoncentrowane na ich kluczowych kierunkach badawczych. Wstęp przygotował red. Wojciech Grzegorczyk, a podziękowania skierowała dziekan Wydziału Zarządzania UŁ, prof. dr hab. Ewa Walińska.
To nie sucha teoria, lecz praktyczne analizy marketingu w dynamicznym środowisku rynkowym, obejmujące m.in. zmiany konsumenckie, technologie cyfrowe oraz odpowiedzialność biznesu.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać
To lektura obowiązkowa dla osób, które podejmują decyzje o marce, kliencie i strategii. Najbardziej skorzystają z niej:
- profesjonaliści biznesu i finansów,
- menedżerowie marketingu,
- specjaliści ds. strategii,
- konsultanci,
- studenci i doktoranci kierunków ekonomicznych, zarządzania i marketingu,
- wykładowcy i badacze akademiccy.
Idealna dla osób pracujących w korporacjach, agencjach reklamowych, bankach oraz w sektorze MŚP, które oczekują naukowego spojrzenia na współczesne trendy.
Praktycy biznesowi znajdą tu kompas na czasy niepewności, a środowisko akademickie – rzetelne inspiracje badawcze.
Co można z niej wyciągnąć i czego się nauczyć – kluczowe zagadnienia
Książka oferuje wyczerpujące analizy nowych wyzwań marketingowych, prezentując wiedzę na styku teorii i praktyki. Czytelnik nauczy się m.in.:
- budowania lojalności klienta – jak wartość dla klienta staje się fundamentem relacji (Krystyna Iwińska-Knop) i jak CSR (corporate social responsibility) wzmacnia więzi z konsumentami (Kinga Stopczyńska);
- zachowań konsumenckich i finansowych – charakterystyka motywów finansowych młodych ludzi (Agnieszka Sibińska) oraz rola klienta jako współtwórcy wartości w społecznościach sieciowych (Anna Łaszkiewicz);
- narzędzi cyfrowych i komunikacji – kultura obrazkowa na platformach takich jak Pinterest w budowaniu marek (Wioletta Krawiec, Mariusz Woźniakowski) oraz lokowanie produktu i integracja treści promocyjnych (Bartłomiej Kurzyk);
- marketingu terytorialnego i innowacji – rozwój terenów wiejskich poprzez marketing terytorialny (Janusz Zrobek), modele transferu wiedzy i komercjalizacji innowacji akademickich (Małgorzata Grzegorczyk), rola badań marketingowych w zarządzaniu (Magdalena Kalińska-Kula);
- innych aspektów – komunikacja wewnętrzna w firmach (Jadwiga Elżbieta Biesaga-Słomczewska), promocja turystyczna (Joanna Pachucka).
Znajdziesz tu konkretne narzędzia i case studies – od angażowania konsumentów w mediach społecznościowych po minimalizację ryzyka w transferze innowacji – oparte na empirycznych badaniach Katedry Marketingu UŁ.
Jak przyda się w biznesie i finansach
Książka dostarcza strategii adaptacyjnych kluczowych dla zwiększania konkurencyjności w realiach szybkich zmian (cyfryzacja, pandemia, inflacja). Najważniejsze zastosowania w praktyce to:
- optymalizacja komunikacji marketingowej i lepsze dopasowanie przekazu do grup docelowych,
- systemowe budowanie lojalności i wartości klienta (CLV) w cyklu życia,
- wykorzystanie danych z badań do trafniejszych decyzji budżetowych,
- projektowanie produktów finansowych pod potrzeby młodych klientów,
- wdrażanie CSR dla wzmacniania reputacji i wyników finansowych,
- zastosowanie marketingu terytorialnego przy ekspansji na nowe rynki.
Wybrane powiązania zagadnień z korzyściami biznesowymi przedstawia tabela:
| Wyzwanie rynkowe | Korzyść dla biznesu | Przykładowy rozdział |
|---|---|---|
| Lojalność klientów | Narzędzia CSR i wartości | Krystyna Iwińska-Knop, Kinga Stopczyńska |
| Media społecznościowe | Budowa marek z wykorzystaniem Pinterest | Wioletta Krawiec, Mariusz Woźniakowski |
| Innowacje i badania | Transfer wiedzy, badania marketingowe | Małgorzata Grzegorczyk, Magdalena Kalińska-Kula |
| Marketing lokalny | Rozwój terenów wiejskich i turystyka | Janusz Zrobek, Joanna Pachucka |
Opinie i recenzje czytelników
Na dostępnych platformach książka ma pojedynczą ocenę bez szczegółowych opinii, co wynika z jej niszowego, naukowego charakteru. Jest cytowana w publikacjach naukowych (m.in. z zakresu marketingu bibliotecznego), co potwierdza jej autorytet wśród ekspertów.
Brak negatywnych komentarzy i uznana redakcja (W. Grzegorczyk) są dodatkową gwarancją jakości merytorycznej.
Dlaczego warto kupić i przeczytać już dziś
To skarb dla ambitnych profesjonalistów – nie tylko hołd dla ikony polskiego marketingu, lecz także kompletny przewodnik po wyzwaniach 2013 r., które pozostają aktualne w erze AI i e‑commerce.
Przeczytaj, aby zyskać przewagę konkurencyjną, lepiej zrozumieć konsumenta i wdrożyć strategie oparte na nauce. Książka jest dostępna w promocyjnych cenach (ok. 54 zł) z szybką dostawą – zamów teraz i zainwestuj w swój sukces biznesowy.
