„Marketing w organizacjach pozarządowych – obszary zastosowań” Barbary Iwankiewicz-Rak to kompleksowe studium teoretyczno-praktyczne, które identyfikuje kluczowe obszary decyzji marketingowych w NGO i łączy je z realizacją zadań społecznych oraz gospodarczych w zmieniającym się otoczeniu rynkowym.
Książka powstała na bazie wieloletnich badań autorki nad sektorem usług społecznych i NGO w Polsce. To praktyczny przewodnik po marketingu non-profit, łączący rygor naukowy z narzędziami do natychmiastowego zastosowania.
Najważniejsze dane wydawnicze w skrócie:
| Tytuł | Autorka | Wydawnictwo | Rok wydania | Stron | Format | Oprawa | E-book (PDF) | ISBN (e-book) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Marketing w organizacjach pozarządowych – obszary zastosowań | Barbara Iwankiewicz-Rak | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu | 2011 | 239 | B5 | miękka | 9,3 MB | 978-83-769-5118-8 |
Dla kogo jest ta książka i co w niej znajdziesz?
Publikacja jest skierowana do liderów i menedżerów organizacji pozarządowych, którzy chcą wzmocnić swoją pozycję poprzez nowoczesne narzędzia marketingowe, a także do studentów i badaczy ekonomii, marketingu oraz zarządzania sektorem trzecim. Treści przydadzą się również przedsiębiorcom i specjalistom CSR, którzy współpracują z NGO lub szukają inspiracji w marketingu społecznym.
Struktura książki jest logiczna i pogłębiona. Poniżej znajdziesz skrótową mapę treści:
- Rozdział 1: organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej – omawia interdyscyplinarność badań, cechy, funkcje NGO oraz kierunki zmian w Polsce, pokazując ich miejsce w ekonomii rynkowej;
- Rozdział 2: szczególne cechy działań marketingowych organizacji pozarządowych – analizuje orientację marketingową, marketing mix w kontekście misji NGO oraz rolę pracowników i wolontariuszy jako wykonawców strategii;
- Rozdział 3: komunikacja marketingowa w organizacjach pozarządowych – zgłębia zintegrowaną komunikację, PR w budowaniu wizerunku i marki oraz wykorzystanie mediów w komunikacji marketingowej i społecznej;
- Rozdział 4: fundraising w aspekcie marketingowej orientacji – przedstawia koncepcję fundraisingu jako odpowiedzi na zmiany otoczenia, projektowanie kampanii pozyskiwania funduszy oraz segmentację darczyńców;
- Rozdział 5: fundraising w świetle współpracy NGO i przedsiębiorstw – skupia się na marketingu społecznym i cause marketingu, ich relacjach wzajemnych, założeniach oraz podstawach programowania kampanii wspólnej sprawy.
Treść łączy wątki teoretyczne z praktycznymi wskazówkami, tworząc solidną bazę do dalszych wdrożeń i badań.
Czego się nauczysz i co możesz wyciągnąć?
Otrzymasz konkretne narzędzia do budowania skutecznych strategii marketingowych w NGO. Najważniejsze kompetencje wyniesione z lektury to:
- dostosowanie marketing mix – kalibracja produktu/usługi, ceny, dystrybucji i promocji do specyfiki non-profit i realizacji usług społecznych;
- projektowanie kampanii fundraisingowych – segmentacja darczyńców, planowanie komunikacji i wykorzystanie zmian rynkowych do zwiększania skuteczności zbiórek;
- strategie komunikacji PR i mediów – budowanie wiarygodnej marki NGO, prowadzenie spójnych działań w kanałach tradycyjnych i cyfrowych;
- modele współpracy biznes–NGO (cause marketing) – tworzenie partnerstw przynoszących korzyści społecznej misji i reputacji firm.
Nauczysz się, jak NGO mogą konkurować w gospodarce rynkowej, identyfikując trendy zmian i przekuwając je w trafne decyzje marketingowe.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
W kontekście portalu o biznesie i finansach to wartościowa lektura dla firm myślących strategicznie o CSR i partnerstwach z sektorem trzecim. Rozdziały o cause marketingu i fundraisingu pokazują, jak projektować wspólne kampanie, które budują lojalność klientów, wzmacniają PR i mogą przynieść wymierne korzyści kosztowe.
W erze ESG wiedza o marketingu społecznym pomaga firmom budować przewagę konkurencyjną poprzez współpracę z NGO w projektach zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego inwestowania.
Opinie czytelników i dostępność
Na platformach takich jak Lubimyczytać.pl pozycja bywa katalogowana bez wielu ocen użytkowników, co sugeruje jej niszowy, specjalistyczny charakter – typowy dla literatury akademickiej. Wersja e-book (np. ISBN 978-83-769-5118-8) jest dostępna w cenach od ok. 21 zł, co czyni ją przystępną inwestycją w wiedzę.
Kto powinien ją przeczytać?
Najbardziej skorzystają z niej:
- menedżerowie i liderzy NGO,
- przedsiębiorcy oraz menedżerowie odpowiedzialni za CSR,
- studenci i badacze ekonomii, marketingu oraz zarządzania,
- specjaliści PR, komunikacji i fundraisingu,
- analitycy i doradcy ds. ESG oraz zrównoważonego rozwoju.
Jeśli zastanawiasz się nad zakupem, ta książka dostarczy gotowe frameworki do wdrożenia i inspiracje do innowacyjnych partnerstw biznesowych. Sięgnij po nią i odkryj, jak marketing może jednocześnie wspierać misję społeczną i wzmacniać efekty finansowe.
