„Metody zarządzania marketingowego” pod redakcją naukową Jacka Otto i Łukasza Sułkowskiego to kompleksowy zbiór materiałów badawczych i dydaktycznych, stanowiący drugi tom serii „Metody i techniki zarządzania” wydawnictwa Difin.
Wydana w 2014 roku książka liczy 287 stron, ma format B5 i miękką oprawę (ISBN: 978-83-7930-541-4). Łączy perspektywę teoretyczną i praktyczną, koncentrując się na metodach marketingowych stosowanych w zarządzaniu organizacjami.
Najważniejsze dane wydawnicze
Poniżej zebrano kluczowe informacje o publikacji w formie szybkiej ściągi:
| Parametr | Informacja |
|---|---|
| Tytuł | Metody zarządzania marketingowego |
| Redakcja naukowa | Jacek Otto, Łukasz Sułkowski |
| Seria | Metody i techniki zarządzania (tom 2) |
| Wydawnictwo | Difin |
| Rok wydania | 2014 |
| Liczba stron | 287 |
| Format | B5 |
| Oprawa | miękka |
| ISBN | 978-83-7930-541-4 |
Co to za książka i kto jest jej autorem?
Publikacja pod redakcją naukową Jacka Otto i Łukasza Sułkowskiego to opracowanie zbiorowe przygotowane przez środowisko akademickie, m.in. przez Magdalenę Grębosz, Macieja Dębskiego, Michała Chmieleckiego oraz Annę Jupowicz-Ginalską.
To nie monografia jednego autora, lecz interdyscyplinarny zbiór rozdziałów, który systematyzuje metody zarządzania marketingowego i pokazuje ich zastosowania w praktyce. Redaktorzy we wprowadzeniu porządkują kluczowe pojęcia, a kolejne rozdziały prowadzą czytelnika przez konkretne narzędzia i strategie.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Książka jest skierowana zarówno do środowiska akademickiego, jak i praktyków biznesu, którzy chcą budować przewagę konkurencyjną i lepiej zarządzać marką oraz komunikacją. Oto, kto skorzysta najwięcej:
- Studenci i doktoranci – usystematyzowana, rzetelna wiedza z metod i narzędzi marketingowych;
- Wykładowcy i badacze – materiały dydaktyczne, bibliografie i przegląd perspektyw teoretycznych;
- Menedżerowie średniego i wyższego szczebla – praktyczne wskazówki do wdrożeń strategicznych w firmach;
- Marketerzy i specjaliści ds. komunikacji – modele promocji, social media, marketing relacji i projektowanie kampanii;
- Przedsiębiorcy – wsparcie w optymalizacji strategii marki i wzmacnianiu pozycji rynkowej;
- Finanse i controlling – podejścia do wyceny marek, kosztów konsumenta i alokacji budżetów marketingowych.
Co można z niej wyciągnąć i czego się nauczyć?
Z książki wyniesiesz praktyczną wiedzę o metodach marketingowych, popartą analizami teoretycznymi i przykładami aplikacyjnymi. Kluczowe rozdziały obejmują:
- Zarządzanie marką – cykl życia marki, metody wprowadzania, wzmacniania, rozwoju, odświeżania i wycofywania z rynku (Magdalena Grębosz);
- Budowanie przewagi konkurencyjnej – kapitał marki jako źródło wartości, modele promocji i marketingu relacji (Maciej Dębski);
- Komunikacja marketingowa – rola social media, ewolucja koncepcji marketingu, produkt i cena relacyjna, dystrybucja bezpośrednia, promocja interaktywna (Michał Chmielecki, Jacek Otto);
- Innowacyjne podejścia – marketing współtworzenia wartości z klientem, marketing medialny (definicje, modele komunikacji, produkt medialny), strategie kampanii z analizą interesariuszy i celów;
- Zaawansowane perspektywy – krytyczna i postmodernistyczna wizja marketingu, hiperrzeczywistość, fragmentacja rynku, etnorelatywizm i metody alternatywnych paradygmatów.
Nauczysz się stosować te metody w realnych organizacjach – od budowania kapitału marki i zarządzania cyklem życia, po projektowanie kampanii z uwzględnieniem interesariuszy. Każda część kończy się bibliografią, co ułatwia dalsze studia i pogłębianie tematów.
Co piszą o niej czytelnicy i recenzenci?
Publikacja zebrała pozytywne opinie w środowisku akademickim. Szczególnie cenna jest recenzja dr. hab. Remigiusza Kozłowskiego, prof. UŁ:
„Recenzowana publikacja ma walory naukowe i aplikacyjne w niezwykle ważnym obecnie obszarze marketingu. Zawiera dokładną analizę podejmowanej tematyki w ujęciu teoretycznym, a także praktycznym (…). Z tych powodów publikacja ta jest niezwykle cenna i zasługuje na rozpowszechnienie wśród osób zajmujących się marketingiem zarówno od strony naukowej, jak i praktycznej”.
To potwierdza jej wartość zarówno dla praktyków, jak i badaczy marketingu.
Jak może przydać się w biznesie i finansach?
Książka oferuje konkretne narzędzia do budowania przewagi konkurencyjnej, które przekładają się na wzrost wartości firmy i zyskowności. Pozwala optymalizować kapitał marki jako aktywo finansowe, lepiej planować komunikację w erze social media i projektować kampanie podnoszące lojalność oraz sprzedaż.
Praktyczne zastosowania dla firm i działów finansowych obejmują m.in.:
- Wycena i zarządzanie kapitałem marki – wykorzystanie wiedzy o wartości marki w prognozach przychodów i planowaniu inwestycji marketingowych;
- Optymalizacja budżetu marketingowego – decyzje o alokacji środków między promocję, relacje i kanały dystrybucji;
- Projektowanie skutecznych kampanii – definiowanie celów, grup interesariuszy i mierników efektywności (KPIs);
- Redukcja ryzyka rynkowego – unikanie błędów w cyklu życia marki oraz szybka reakcja na fragmentację rynku i zmiany zachowań konsumentów;
- Integracja marketingu i finansów – lepsze łączenie kosztów konsumenta, polityki cenowej i strategii relacyjnych z wynikami finansowymi.
Jeśli rozważasz zakup, znajdziesz ją m.in. w księgarniach Difin i Empik, zazwyczaj w cenie ok. 38 zł. To inwestycja w kompetencje, które wspierają efektywność operacyjną i rentowność organizacji.
