„Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym” Małgorzaty Bartosik-Purgat to kompleksowe, empirycznie ugruntowane studium wykorzystania cyfrowych narzędzi w globalnym marketingu, wydane przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2018 roku.
Książka liczy 368 stron, jest dostępna w formie papierowej i e-booku, i stanowi praktyczny przewodnik dla firm rozwijających działalność za granicą – od strategii po mierzenie ROI.
Najważniejsze informacje wydawnicze w skrócie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym |
| Autor | Małgorzata Bartosik-Purgat |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Rok wydania | 2018 |
| Liczba stron | 368 |
| Format | druk / e-book |
| Cena orientacyjna | ok. 98–104 zł |
Co to za książka i jak jest zbudowana?
Publikacja skupia się na roli nowych mediów – takich jak media społecznościowe, marketing 360° czy marketing przychodzący (inbound) – w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych. Autorka, dr Małgorzata Bartosik-Purgat (m.in. „Zachowania konsumentów”, „Media społecznościowe na rynku międzynarodowym”), pokazuje ewolucję strategii w erze powszechnego internetu i przyspieszonego rozwoju technologii.
Struktura jest klarowna: od podstaw teoretycznych komunikacji marketingowej (rozdz. 1–2), przez charakterystykę i klasyfikację nowych mediów, koncepcje strategiczne (np. model akceptacji technologii, Świat 3.0), po wyniki badań empirycznych (rozdz. 5–7). Czytelnik znajdzie tu modele B2B i B2C, formy komunikacji (tradycyjne i cyfrowe), teorię komunikacji pośredniczonej przez komputer oraz praktyczne studia przypadków.
Książka łączy rzetelną teorię z twardymi danymi, dostarczając sprawdzonych schematów działania na rynkach międzynarodowych.
Badania autorki objęły ponad 320 przedsiębiorstw z Polski działających na rynkach międzynarodowych – zarówno w segmencie B2B, jak i B2C – i obejmowały analizę ilościową oraz jakościową. Pokazują, jakie media firmy stosują w kontaktach z zagranicznymi partnerami, co determinuje wybór narzędzi oraz jakie zależności łączą czynniki kulturowe, technologiczne i efektywność kampanii.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Najbardziej skorzystają z niej następujące grupy odbiorców:
- Profesjonaliści marketingu i menedżerowie firm międzynarodowych – koordynacja działań na rynkach B2B i B2C oraz budowa przewag konkurencyjnych;
- Marketerzy cyfrowi i specjaliści ds. eksportu – projektowanie strategii inbound/social i skuteczny dobór narzędzi;
- Właściciele MŚP – wejście na nowe rynki z ograniczonym budżetem i szybkie benchmarki rozwiązań;
- Decydenci w korporacjach – alokacja środków w najbardziej efektywne kanały i skalowanie działań;
- Studenci i wykładowcy zarządzania, marketingu międzynarodowego i komunikacji – solidna baza teoretyczno-empiryczna do zajęć.
Czego się z niej nauczyć i co można wyciągnąć?
Z książki wyniesiesz praktyczne podejścia do mierzenia skuteczności nowych mediów, identyfikacji determinant komunikacji (np. różnice kulturowe, specyfika B2B vs. B2C) oraz wdrażania strategii – od marketingu społecznościowego po inbound – na rynkach międzynarodowych. Kluczowe lekcje:
- Teoretyczne fundamenty – zrozumienie procesu komunikacji, modeli B2B/B2C i teorii komunikacji pośredniczonej przez komputer;
- Nowe koncepcje marketingowe – marketing 360°, inbound i wykorzystanie mediów społecznościowych w globalnym kontekście;
- Empiryczne wnioski – jakie media wybierają polskie firmy w kontaktach z zagranicznymi partnerami, co wpływa na ich efektywność i przykłady sukcesów;
- Narzędzia pomiaru – metody oceny ROI kampanii cyfrowych za granicą.
Czytelnicy nauczą się dostosowywać komunikację do specyfiki rynków, unikać pułapek kulturowych i maksymalizować zwrot z inwestycji w marketing cyfrowy.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W praktyce, gdy większość międzynarodowych firm opiera komunikację na kanałach cyfrowych, książka dostarcza gotowych schematów do optymalizacji budżetów marketingowych i poprawy efektywności kosztowej.
Menedżerowie dowiedzą się, jak nowe media obniżają koszty akwizycji klientów za granicą (np. dzięki inbound marketingowi), zwiększają konwersje w B2B i wspierają lojalność w B2C. Wyniki badań ułatwiają benchmarking, planowanie trendów i racjonalną alokację środków w kanały o najwyższym zwrocie.
Dla finansistów to źródło argumentów uzasadniających inwestycje w digital: empiryczne dowody na ROI, czynniki sukcesu i ryzyka do uniknięcia (np. kulturowe nieporozumienia w mediach społecznościowych).
Co piszą o niej czytelnicy?
Na platformach takich jak Lubimyczytać.pl czy Empik książka nie zebrała jeszcze ocen ani recenzji, co bywa typowe dla specjalistycznych publikacji akademickich. Brak negatywnych komentarzy sugeruje, że trafia do wąskiego, lecz eksperckiego grona odbiorców. Inne tytuły autorki, m.in. „Handel i finanse międzynarodowe”, cieszą się uznaniem w środowisku biznesowym, co wzmacnia wiarygodność tej pozycji.
Dlaczego warto kupić i przeczytać już dziś?
To nie teoria w próżni, lecz mapa drogowa do sukcesu w międzynarodowym marketingu cyfrowym, oparta na realnych danych z polskich firm działających globalnie.
Jeśli budujesz strategię ekspansji, rozwijasz zespół marketingowy lub szukasz sposobów na lepsze wyniki w kanałach digital, ta książka przełoży się na konkretne decyzje i wyniki. Zamów egzemplarz i zacznij optymalizować komunikację na rynkach globalnych już teraz. Dostępna w cenie ok. 98–104 zł w wersji papierowej lub jako e-book.
