„Planowanie marketingowe przedsiębiorstw – ujęcie zintegrowane” Katarzyny Rupik to kompleksowa monografia naukowa wydana w 2013 roku przez Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, licząca 416 stron w formacie B5 (ISBN: 978-83-7875-122-9).
Publikacja łączy dorobek nauk o zarządzaniu i marketingu, prezentując planowanie w perspektywie zintegrowanej, sieciowej i interfunkcyjnej.
Najważniejsze dane wydawnicze
Poniżej zebraliśmy kluczowe informacje o pozycji, aby ułatwić szybki przegląd:
| Rok wydania | Wydawca | Liczba stron | Format | ISBN |
|---|---|---|---|---|
| 2013 | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach | 416 | B5 | 978-83-7875-122-9 |
Struktura i zakres treści książki
Książka jest zbudowana logicznie, łącząc analizę teoretyczną z empirią:
- Rozdział 1 – przegląd dorobku nauk o zarządzaniu w zakresie systemów planowania w przedsiębiorstwie – omawia fundamenty planowania strategicznego i operacyjnego;
- Rozdział 2 – analiza planowania marketingowego na podstawie literatury marketingowej – szczegółowo wyjaśnia kluczowe procesy, narzędzia i modele;
- Rozdział 3 – prezentacja nowych koncepcji zarządzania i marketingu, w tym wymiaru sieciowego (relacje z partnerami) i interfunkcyjnego (integracja działów firmy), co uzupełnia tradycyjne podejście o nowoczesne ujęcie zintegrowane;
- Rozdział 4 – wyniki badań empirycznych autorki – kluczowy element, pokazujący praktyczne zastosowania teorii w polskich przedsiębiorstwach;
- Zakończenie – syntetyczne wnioski, weryfikacja hipotez badawczych oraz aneks z wzorem kwestionariusza wywiadu używanym w badaniach.
To nie tylko rzetelny przegląd literatury, ale również źródło wniosków empirycznych, akcentujących holistyczne planowanie z pełną integracją funkcji firmy.
Dla kogo jest przeznaczona ta książka?
Największą wartość wyniosą z niej następujące grupy odbiorców:
- Praktycy i menedżerowie – średniego i wyższego szczebla w marketingu, strategii i zarządzaniu, którzy chcą wdrożyć zaawansowane narzędzia planowania;
- Studenci i doktoranci – kierunków ekonomia, zarządzanie i marketing, poszukujący solidnej, polskiej perspektywy na globalne trendy;
- Właściciele MŚP – przedsiębiorcy budujący ramy strategii marketingowej w warunkach silnej konkurencji;
- Zespoły międzydziałowe – firmy zmagające się z silosami i chaotycznym planowaniem, potrzebujące konkretnych metod integracji.
Czego się z niej nauczyć i co można wyciągnąć?
Czytelnik opanuje zintegrowane podejście do planowania marketingowego, ucząc się:
- identyfikować i wdrażać modele planowania uwzględniające sieć relacji biznesowych (partnerstwa, łańcuchy dostaw),
- integrować marketing z finansami, produkcją i HR dla maksymalizacji wartości przedsiębiorstwa,
- analizować wyniki badań polskich firm, by adaptować teorie do lokalnego kontekstu,
- stosować narzędzia controllingu marketingowego do mierzenia efektywności planów.
Wzory kwestionariuszy i wyniki badań ułatwiają samodzielne audyty planowania oraz eliminację błędów silosowego myślenia.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
Najważniejsze zastosowania w praktyce menedżerskiej i finansowej to:
- Optymalizacja zasobów marketingowych – wyższe ROI kampanii i wzmocniona pozycja konkurencyjna;
- Lepsza alokacja budżetów – powiązanie planów marketingowych z zarządzaniem wartością przedsiębiorstwa i redukcją ryzyk;
- Prognozowanie przychodów z marketingu – integracja prognoz z bilansem i planem finansowym firmy;
- Skalowanie w MŚP – wykorzystanie zintegrowanych modeli do wejścia na nowe rynki i zwiększania lojalności klientów.
To realne wsparcie w budowaniu marketingu opartego na danych i długoterminowej strategii.
Opinie czytelników i dostępność
Brak szeroko dostępnych recenzji na serwisach takich jak Lubimyczytać.pl wskazuje, że to przede wszystkim materiał akademicki i profesjonalny, a nie pozycja popularna.
Wersja e-book (PDF) jest dostępna w cenach ok. 18–51 zł, często z rabatami do 35%. Sprawdź aktualną ofertę w wybranych księgarniach cyfrowych:
- OnePress – e-book (PDF), promocje okresowe;
- Ebookpoint – e-book (PDF), częste rabaty i pakiety;
- PWN – e-book (PDF), oferta zmienna w czasie.
Dlaczego warto ją przeczytać i kupić już teraz?
To niezbędnik dla tych, którzy chcą przejść od intuicyjnego marketingu do profesjonalnego, mierzalnego planowania.
Katarzyna Rupik, ekspertka z Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, łączy teorię z praktyką empiryczną, oferując spójne, polskie spojrzenie na globalne trendy planowania.
Przeczytaj i zbuduj zintegrowaną strategię marketingową, która napędzi wzrost Twojej firmy – szczególnie w niestabilnych czasach, gdy integracja funkcji to klucz do sukcesu.
