„Plany marketingowe” Malcolma McDonalda i Hugh Wilsona to polskie wydanie światowego bestsellera, będące kompleksowym kompendium wiedzy o strategicznym planowaniu marketingowym.
Ta obszerna publikacja łączy teorię z praktyką, oferując gotowe narzędzia do tworzenia, wdrażania i mierzenia efektywności planów marketingowych.
Najważniejsze dane wydania
Poniżej znajdziesz kluczowe informacje o publikacji w przejrzystej formie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Plany marketingowe |
| Autorzy | Malcolm McDonald, Hugh Wilson |
| Wydawnictwo | Wolters Kluwer |
| Rok wydania | 2014 |
| Liczba stron | 740 stron |
| Okładka | miękka |
| Format | 165 × 235 mm |
| Język | polski |
| Cena orientacyjna | ok. 51 zł (w zależności od oferty) |
Co znajdziesz w środku?
Książka w przystępny i przejrzysty sposób prowadzi przez cały proces planowania – od analizy rynku, przez cele i strategie, po audyt i ocenę wyników. Autorzy, Malcolm McDonald (autor klasyka „Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them”) i Hugh Wilson, koncentrują się na kluczowych obszarach, w tym:
- Zintegrowana komunikacja marketingowa – wybór środków i kanałów komunikacji;
- Planowanie sprzedaży i cen – definiowanie celów handlowych i polityki cenowej;
- Zarządzanie kanałami dystrybucji – w tym handel internetowy (e‑commerce);
- Budowanie relacji z klientami (CRM) – projektowanie działań lojalnościowych;
- Rozwiązywanie typowych problemów wdrożeniowych – identyfikacja barier i ryzyk;
- Pomiar efektywności – KPI i ROI dla działań marketingowych.
Każdy rozdział zawiera liczne przykłady, case studies, praktyczne wskazówki, a także formularze i szablony, które ułatwiają natychmiastowe wdrożenie wiedzy.
Na końcu rozdziałów znajdziesz pytania kontrolne i ćwiczenia, idealne do samodzielnej pracy lub warsztatów zespołowych.
Dla kogo jest ta książka?
„Plany marketingowe” są stworzone dla praktyków biznesu – menedżerów marketingu, dyrektorów sprzedaży, strategów i właścicieli firm, którzy chcą zamienić rozproszone działania w spójne, mierzalne plany. To także doskonały podręcznik dla studentów marketingu, MBA i uczestników studiów podyplomowych, zapewniający systematyczne podejście do alokacji zasobów i decyzji rynkowych.
Czego się nauczysz?
Z lektury wyniesiesz konkretne umiejętności, które bezpośrednio przekładają się na wyniki biznesowe:
- Skuteczny plan marketingowy krok po kroku – od analizy sytuacyjnej po cele SMART;
- Integracja komunikacji – dobór kanałów online i offline oraz optymalizacja cen;
- Zarządzanie dystrybucją – w tym e‑handel;
- Budowanie lojalności klientów (CRM) – praktyczne zasady wdrażania;
- Radzenie sobie z przeszkodami wdrożeniowymi – mierzenie ROI i ocena postępów;
- Gotowe szablony i checklisty – do użycia w Excelu i narzędziach planistycznych.
Co mówią czytelnicy?
Czytelnicy podkreślają realizm i użyteczność książki. O książce mówi się wprost:
nieocenione źródło wskazówek
Popularność na świecie wynika z bogatych studiów przypadków, które łączą teorię z praktyką i pokazują realne wyniki firm.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
To klucz do efektywności – każda złotówka w budżecie marketingowym może pracować lepiej.
Nauczysz się alokować budżet pod mierzalne przychody, prognozować sprzedaż, optymalizować kanały dystrybucji i lepiej raportować wyniki do zarządu. W finansach książka pomaga w prognozowaniu przepływów pieniężnych (cash flow) z działań promocyjnych, ocenie rentowności kampanii i minimalizacji ryzyk wdrożeniowych.
To drogowskaz do skalowania firmy – od lokalnego biznesu po e‑commerce – oraz solidny fundament strategii dla start‑upów i rosnących organizacji.
Dlaczego warto teraz?
Wiedza z tej książki zwróci się wielokrotnie poprzez trafniejsze decyzje biznesowe.
Przeczytaj „Plany marketingowe” i przekształć swoje strategie w maszynę do generowania zysków – to inwestycja, która wyróżni cię na tle konkurencji.
