„Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki” Grzegorza Kossona to przełomowa książka o storytellingu w marketingu – pierwsza polska publikacja, która kompleksowo pokazuje, jak budować opowieści marek, które sprzedają, inspirują i budują lojalność.
Wydana przez Słowa i Myśli, liczy 304 strony i mieści się w kategorii biznes oraz finanse. To esencjonalna lektura na około 5 godzin – idealna dla zapracowanych menedżerów i przedsiębiorców.
Najważniejsze dane wydania:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | „Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki” |
| Autor | Grzegorz Kosson |
| Wydawnictwo | Słowa i Myśli |
| Rok wydania | 2013 |
| Liczba stron | 304 |
| Kategoria | biznes i finanse |
| Szacowany czas czytania | około 5 godzin |
Dla kogo jest ta książka i kto powinien ją przeczytać?
Książka jest dla tych, którzy chcą wyjść poza standardowe taktyki reklamowe i nadać marce głęboki, emocjonalny wymiar. Jeśli prowadzisz biznes, tworzysz strategię lub odpowiadasz za komunikację – to lektura obowiązkowa.
Najczęściej sięgają po nią poniższe grupy czytelników:
- profesjonaliści marketingu i stratedzy marek,
- przedsiębiorcy i właściciele firm,
- liderzy sprzedaży i menedżerowie odpowiedzialni za wzrost,
- marketerzy agencyjni i konsultanci,
- coachowie biznesowi i trenerzy zespołów,
- zespoły działające na rynkach o wysokim nasyceniu, gdzie standardowe komunikaty nie wyróżniają się.
Kosson pokazuje, jak odkryć powołanie marki i przekuć je w narrację, która porywa tłumy.
Co znajdziesz w środku i czego się nauczysz?
Autor prowadzi czytelnika w podróż jak mityczna wyprawa bohatera – przez rynkowe pułapki aż do najcenniejszego skarbu: zaufania i zaangażowania klientów. Dowiesz się, jak stworzyć spójną opowieść marki, która dotyka najgłębszych potrzeb człowieka i czyni klienta bohaterem historii.
Oto kluczowe lekcje:
- odkrywanie powołania i talentu marki – jak zidentyfikować unikalny, niematerialny wymiar marki i zamienić komunikację z konsumentem w dialog z człowiekiem;
- storytelling jako filozofia marketingu – nie narzędzie, lecz podejście budujące wartość, zmieniające przekonania i wyprowadzające odbiorcę ze strefy komfortu;
- praktyczne narzędzia warsztatowe – analizy przypadków, przykłady kampanii i mechanizmy kulturowe wpływające na psychologię konsumenta – rzadkość na polskim rynku;
- integracja działania z narracją – nie ma opowiadania bez działania i działania bez opowiadania, bo tylko autentyczność buduje zaufanie.
To manifest storytellingu opowiedziany storytellingowo – dynamiczny, przystępny, z pogłębioną analizą i klarowną strukturą.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
W świecie, gdzie konkurencja o uwagę jest brutalna, „Podaj dalej” daje realną przewagę. Uczysz się tworzyć marki, które klienci polecają dalej – organicznie, bez przepalania budżetów.
Najważniejsze korzyści biznesowe z wdrożenia podejścia Kossona:
- niższe koszty akwizycji – rekomendacje i treści wirusowe zastępują część płatnych kampanii;
- wyższa retencja – spójna opowieść wzmacnia lojalność i częstotliwość powrotów;
- wzrost organiczny – społeczność i ambasadorzy marki napędzają popyt bez dodatkowych kosztów;
- optymalizacja ROI marketingu – inwestujesz w historię, która pracuje długofalowo na wielu kanałach;
- wyższe LTV klienta – emocjonalna więź zwiększa wartość koszyka i długość relacji.
Storytelling kreuje wartość, zmienia zachowania i buduje przewagę konkurencyjną – kluczową przy skalowaniu biznesu, pozyskiwaniu inwestycji i ekspansji na nowe rynki.
Co piszą o niej czytelnicy i eksperci?
Książka zebrała entuzjastyczne opinie – na Lubimyczytać.pl ma 12 ocen i 4 recenzje, chwalące jej głębię i praktyczność. Oto, co mówią eksperci:
Marek Staniszewski, prezes Fundacji Homo Inquietus i współzałożyciel Stowarzyszenia Marketing 4 Business:
Książka Grzegorza Kossona o storytellingu opowiada storytellingowo. Jest jego spontaniczną manifestacją: uczy go poprzez przykład, nie wykład.
Jacek Pogorzelski, strateg marki i doświadczenia klienta w PrimeCode:
Na rynku jest sporo narzędziowych książek o storytellingu. Książka Grzegorza Kossona jest inna – głęboka, niebanalna, odwołująca się do wielu podejść i koncepcji. Nikt się nie zawiedzie: ani marketingowiec, ani filozof.
Czytelnicy podkreślają, że to pierwsza polska pozycja całościowo traktująca storytelling, z naciskiem na kulturę i autentyczne historie ludzkich potencjałów.
Grzegorz Kosson – autor m.in. „Złam konwencję, czyli jak stworzyć wielką markę” i „Brand impulse” – to ekspert od brandingu łączący biznes z filozofią i uważną obserwacją świata. Jego styl jest pasjonujący i praktyczny, dzięki czemu książka staje się inspiracją do działania, a nie suchym podręcznikiem.
Jeśli chcesz, by Twoja marka przestała być produktem, a stała się legendą, którą klienci podają dalej – sięgnij po „Podaj dalej” już dziś. To inwestycja, która zwróci się wielokrotnie w lojalności, sprzedaży i wzroście biznesu.
