„Projektanci emocji. O budowaniu marki i kreatywnym przywództwie w Nike” Grega Hoffmana to książka, w której były dyrektor marketingu Nike – z niemal 30‑letnim doświadczeniem – odsłania kulisy ikonicznych kampanii, takich jak Just Do It, pokazując, jak emocje budują trwałe marki.
To nie podręcznik, lecz inspirująca opowieść o projektowaniu emocji, które czynią markę autentyczną, bliską ludziom i zdolną do wywoływania lojalności niezależnie od budżetu.
Czym jest ta książka i co ją wyróżnia?
Hoffman, który w Nike przeszedł drogę od stażysty do dyrektora kreatywnego, dzieli się unikalnymi spostrzeżeniami z pracy nad kampaniami ze światowymi gwiazdami – m.in. Michaelem Jordanem, Kobe Bryantem i Cristiano Ronaldo. Książka skupia się na trzech kluczowych zasadach:
- kreatywność to sport zespołowy – pokazuje, jak stymulować innowacje w zespole, czerpiąc z praktyki Nike;
- daj się zapamiętać – uczy tworzenia historii, obrazów i doświadczeń, które budują emocjonalną więź z odbiorcami;
- pozostaw po sobie dziedzictwo – podkreśla długoterminowe budowanie marki, która żyje w umysłach klientów.
Autor wyjaśnia projektowanie emocji jako świadome kształtowanie doświadczeń dotykających ludzkich potrzeb, aspiracji i tożsamości. Marka to nie produkt, lecz emocjonalne przeżycie. Znajdziesz tu bogate studia przypadków: od sukcesu Just Do It, które stało się globalnym manifestem motywacji, po momenty, gdy zbyt radykalne zmiany osłabiały przekaz Nike. Inspirują także przykłady wizualne – jak czarno-białe portrety Platona, uchwytujące esencję osobowości gwiazd – analogicznie do marketingu, który celowo wywołuje emocje i ujawnia prawdę o ludzkim doświadczeniu.
Poniżej najważniejsze dane wydania w skrócie:
| Pozycja | Informacja |
|---|---|
| Tytuł polski | „Projektanci emocji. O budowaniu marki i kreatywnym przywództwie w Nike” |
| Autor | Greg Hoffman |
| Oryginalny tytuł | Emotion by Design |
| ISBN | 9788382104370 |
Dla kogo jest ta książka i co można z niej wyciągnąć?
Projektanci emocji to lektura dla marketerów, przedsiębiorców, liderów kreatywnych i menedżerów, którzy chcą przejść od konwencjonalnych działań do emocjonalnego brandingu. Skorzystają z niej zarówno początkujący, uczący się budować autentyczne relacje z klientami, jak i doświadczeni specjaliści szukający sposobów na odblokowanie kreatywności w zespole. Nadaje się także dla właścicieli małych firm – Hoffman podkreśla, że siła emocjonalna marki nie zależy od budżetu.
Z książki nauczysz się:
- jak świadomie projektować emocje, by marka wyróżniała się w natłoku reklam,
- strategii storytellingu i tworzenia kampanii „od środka”, opartych na realnych sukcesach i porażkach Nike,
- umiejętności unikania błędów, np. nadmiernych zmian w marce, oraz rozwijania lojalności klientów,
- pielęgnowania kreatywności jako procesu zespołowego, z naciskiem na przywództwo inspirujące do dziedzictwa.
Czytelnicy chwalą ją za autentyczność. Oto dwa przykłady opinii:
kopalnia wiedzy o storytellingu i brandingu
przyniesie wartość w postaci inspiracji, jeśli jarasz się brand marketingiem
(Maciek Sznitowski)
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
W świecie biznesu, w którym konsumenci są bombardowani informacjami, emocje to klucz do przewagi konkurencyjnej – budują lojalność, zwiększają wartość marki i napędzają sprzedaż długoterminowo. Dla finansistów i menedżerów to praktyczne narzędzie do maksymalizacji ROI: zamiast skupiać się wyłącznie na technologii, inwestuj w zrozumienie ludzi, co przekłada się na wyższą retencję klientów i organiczny wzrost. Przykłady Nike pokazują, jak emocjonalny branding generuje miliardowe przychody – hasło Just Do It zainspirowało miliony, tworząc dziedzictwo o ogromnej wartości. W małym biznesie wykorzystasz te zasady do budowania społeczności, w korporacji – do innowacji marketingowych, które poprawiają wyniki finansowe dzięki silniejszym więziom z odbiorcami.
Sięgnij po „Projektantów emocji”, by odblokować kreatywność, uniknąć pułapek i stworzyć dziedzictwo, które przełoży się na realne zyski – niezależnie od branży, zmieni Twoje podejście do biznesu na bardziej ludzkie i skuteczne.
