Afends to australijska marka odzieżowa z siedzibą w Byron Bay, wyspecjalizowana w ekologicznej, zrównoważonej modzie streetwearowej dla kobiet i mężczyzn, ze szczególnym naciskiem na ubrania z konopi organicznych. Firma została założona w 2006 roku przez Deco i Jono, którzy zaczynali od nadruków na koszulkach dla lokalnych kapel i środowiska surf/skate.
Charakterystyka i wyróżniki marki Afends
Afends wyróżnia się:
- Zaangażowaniem w ochronę środowiska – marka projektuje i produkuje ubrania z trwałych, przyjaznych dla planety materiałów (głównie konopie, bawełna organiczna), a od 2021 roku wszystkie kolekcje powstają wyłącznie z surowców odnawialnych;
- Stylem inspirowanym kulturą surfingu, skateboardingu i muzyką punk/hardcore – kolekcje Afends łączą modę uliczną z lifestyle’em alternatywnym, promując nieszablonowe myślenie i wolność wyrażania siebie;
- Etyczną produkcją – firma współpracuje tylko z fabrykami podzielającymi jej wartości w zakresie odpowiedzialności społecznej, transparentności i długofalowej współpracy;
- Globalnym zasięgiem – choć marka wywodzi się z niewielkiego miasta w Australii, dziś zrzesza społeczność kreatywnych i świadomych ekologicznie osób na całym świecie.
Afends to przykład brandu, który konsekwentnie buduje swój wizerunek wokół ekologii, autentyczności i alternatywnego stylu życia, kierując ofertę głównie do świadomych i młodych konsumentów.
