Authentic Beauty Concept to holistyczna, premium marka profesjonalnych kosmetyków do pielęgnacji i stylizacji włosów, współtworzona z unikalną społecznością fryzjerów, której celem jest promowanie autentycznego piękna i świadomej pielęgnacji.
Marka została zainspirowana przez rzemieślników oraz fryzjerów, opiera się na ruchu #AuthenticBeautyMovement i jest skierowana do osób ceniących naturalność oraz transparentność składu. Wyróżnia się formułami pozbawionymi silikonów, siarczanów, parabenów, olejów mineralnych i sztucznych barwników; zamiast tego wykorzystuje starannie dobrane, wegańskie składniki pochodzenia naturalnego.
Asortyment obejmuje produkty dopasowane do różnych potrzeb, w tym nowoczesne rozwiązania do nawilżania i stylizacji włosów, które powstają przy współpracy ze specjalistami w danej dziedzinie, np. z ekspertami od włosów kręconych. Marka komunikuje wartości autentyczności, zrównoważonego rozwoju oraz celebrowania indywidualności i różnorodności.
Authentic Beauty Concept należy do międzynarodowego koncernu Henkel, znanego z wielu marek z segmentu kosmetycznego.
