The Ordinary to marka kosmetyczna założona w 2016 roku przez Brandona Truaxe’a jako część kanadyjskiej firmy DECIEM.
Firma zasłynęła z oferowania prostych, skutecznych formuł pielęgnacyjnych w bardzo przystępnych cenach, często jasno komunikujących główne składniki aktywne bez marketingowych sloganów. Podejście marki opiera się na transparentności składu, minimalizmie (opakowania laboratoryjne, przejrzyste etykiety) i dostępności – dobrej jakości produkty mają być osiągalne dla każdego.
Kluczowe cechy The Ordinary
- Należy do kanadyjskiego koncernu kosmetycznego DECIEM – firma funkcjonuje w ramach większego przedsiębiorstwa DECIEM;
- Formuły skupiają się na pojedynczych, przebadanych składnikach aktywnych – przykłady to kwas hialuronowy, niacynamid, retinol;
- Marka unika marketingowych sloganów i przeszacowanych cen – produkty są proste i oferowane w uczciwych cenach;
- Wskazuje skład już w nazwie produktu – to podkreśla ideę transparentności i zaufania.
Po śmierci założyciela (2019) The Ordinary kontynuuje działalność w duchu jego filozofii. Produkty The Ordinary są szczególnie popularne wśród osób poszukujących skutecznej, naukowo uzasadnionej pielęgnacji bez zbędnej otoczki marketingowej.
