Under Armour to amerykańska firma zajmująca się produkcją i sprzedażą odzieży sportowej, obuwia oraz akcesoriów, założona w 1996 roku przez byłego futbolistę uniwersytetu Maryland, Kevina Planka. Główna siedziba firmy znajduje się w Baltimore w stanie Maryland.
Marka powstała z potrzeby stworzenia wygodniejszej odzieży sportowej, odprowadzającej wilgoć – pierwszy t-shirt Kevina Planka z technologią HeatGear szybko zdobył popularność wśród sportowców, szczególnie dzięki współpracy z czołowymi zawodnikami oraz zespołami sportowymi. Dziś Under Armour oferuje szeroki asortyment: zaawansowaną odzież treningową, obuwie, odzież codzienną oraz akcesoria dla mężczyzn, kobiet i dzieci.
Firma zatrudnia ponad 17 500 osób, działa w ponad 160 sklepach na całym świecie i uznawana jest za jedną z największych marek sportowych na świecie. Wyróżnia się innowacyjnością, inwestycjami w materiały techniczne i współpracą z gwiazdami sportu, jak Stephen Curry i Tom Brady.
Nazwa „Under Armour” powstała przypadkowo, z przejęzyczenia i w wyniku braku dostępności innych nazw, a litera „u” w słowie „Armour” została dodana dla lepszego brzmienia w numerze infolinii.
