„Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa a marketing” Urszuli Janeczek to kompleksowa monografia naukowa, która analizuje powiązania między CSR (społeczną odpowiedzialnością biznesu) a strategiami marketingowymi, oparta na solidnych podstawach teoretycznych i badaniach empirycznych przedsiębiorstw. Wydana w 2016 roku przez Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach (ISBN: 978-83-7875-297-4), liczy 376 stron w formacie B5 z miękką oprawą, dostępna zarówno w wersji papierowej, jak i w formie e-booku PDF.
Specyfikacja wydania
Poniżej znajdziesz najważniejsze informacje o wydaniu, zebrane w formie krótkiej tabeli:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Autor | Urszula Janeczek |
| Tytuł | Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa a marketing |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| Rok wydania | 2016 |
| ISBN | 978-83-7875-297-4 |
| Liczba stron | 376 |
| Format i oprawa | B5, miękka oprawa |
| Dostępne wersje | papierowa, e-book PDF |
| Cena orientacyjna | od 20,80 zł (w porównywarkach cenowych) |
Co to za książka i jak jest zbudowana?
To akademicka praca badawcza, składająca się z pięciu rozdziałów, wzbogacona o załączniki z kwestionariuszami ankietowymi i zbiorczymi wynikami badań. Struktura jest logiczna i wyczerpująca:
- Rozdział 1 – omawia relacje między etyką biznesu a koncepcją społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw (CSR), wprowadzając kluczowe pojęcia i kontekst teoretyczny;
- Rozdział 2 – przedstawia konkretne działania firm realizujące CSR, z naciskiem na praktyczne wdrożenia;
- Rozdział 3 – analizuje rolę kapitału intelektualnego (zwłaszcza kapitału ludzkiego) w budowaniu innowacyjności i przewagi konkurencyjnej, podkreślając znaczenie systemów wartości w postawie biznesowej i społecznej;
- Rozdział 4 – skupia się na konsumentach jako świadomych obserwatorach zachowań firm – pokazuje, jak ich oczekiwania wpływają na sukces strategii CSR;
- Rozdział 5 – prezentuje autorską koncepcję badań empirycznych oraz ich wyniki z ankiet przeprowadzonych wśród firm, ujawniając mechanizmy integracji CSR z działaniami marketingowymi.
Załączniki zawierają wzory trzech kwestionariuszy i zestawienia wyników, co czyni książkę cennym źródłem metodologicznym dla własnych analiz.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
Książka skierowana jest przede wszystkim do profesjonalistów biznesu i finansów, którzy chcą zrozumieć, jak CSR wpływa na marketing i wyniki firmy. Idealna dla:
- Menedżerów marketingu i CSR – szukających praktycznych narzędzi do integracji odpowiedzialności społecznej z kampaniami;
- Przedsiębiorców i właścicieli firm – planujących strategie zrównoważonego rozwoju;
- Studentów i naukowców ekonomii, zarządzania oraz marketingu – na poziomie studiów magisterskich lub doktoranckich;
- Doradców finansowych i konsultantów – analizujących ryzyko reputacyjne i długoterminową wartość firmy.
Jeśli prowadzisz firmę w sektorze biznesu lub finansów, gdzie konsumenci oczekują etyki i transparentności, ta pozycja jest obowiązkowa – szczególnie w erze, gdy CSR decyduje o lojalności klientów i pozycji rynkowej.
Czego się z niej nauczyć i co można wyciągnąć?
Czytelnik zdobędzie praktyczną wiedzę o łączeniu CSR z marketingiem:
- jak etyka biznesu przekłada się na realne działania i przewagę konkurencyjną poprzez kapitał ludzki i innowacje,
- mechanizmy, przez które świadomi konsumenci nagradzają (lub karzą) firmy za ich postawy społeczne,
- empiryczne dowody z badań ankietowych: jak firmy wdrażają CSR w marketingu, z konkretnymi przykładami i danymi zbiorczymi,
- narzędzia do własnych badań: gotowe kwestionariusze do analizy w twojej organizacji.
Kluczowy wniosek: CSR nie jest kosztem, lecz inwestycją – buduje innowacyjność, lojalność klientów i stabilność finansową, zwłaszcza gdy konsumenci współdecydują o sukcesie marki.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W świecie biznesu i finansów reputacja wpływa na wycenę akcji i dostęp do kapitału, a książka pokazuje, jak inteligentnie zaprojektowany CSR realnie wzmacnia marketing:
- Zwiększa konkurencyjność – poprzez kapitał intelektualny i innowacje oparte na wartościach;
- Poprawia relacje z konsumentami – dostosowując strategie do ich rosnącej wrażliwości na etykę firm;
- Minimalizuje ryzyka finansowe – unikając bojkotów czy strat reputacyjnych dzięki proaktywnemu CSR;
- Wspiera decyzje inwestycyjne – dane empiryczne pomagają oceniać firmy pod kątem zrównoważonego rozwoju, co jest kluczowe dla funduszy ESG.
Dla menedżerów finansowych to przewodnik po ukrytych aktywach, takich jak kapitał ludzki, które przekładają się na wyższy ROI z działań marketingowych.
Co piszą o niej czytelnicy i oceny?
Na portalu Lubimyczytać.pl książka ma 1 ocenę bez opinii, co wskazuje na niszowy, ale specjalistyczny charakter – typowy dla monografii akademickich z kategorii biznes i finanse. Brak negatywnych komentarzy sugeruje solidność treści, a niska liczba recenzji wynika z akademickiego profilu. Dostępna w księgarniach i porównywarkach cenowych (np. Ceneo) od 20,80 zł.
Dlaczego warto ją kupić i przeczytać już dziś?
Ta wyczerpująca, 376-stronicowa analiza Urszuli Janeczek to nie tylko teoria, ale gotowe narzędzia i dane empiryczne, które przełożysz na realne zyski w twoim biznesie. W dobie rosnącego nacisku na zrównoważony rozwój, zrozumienie związku CSR z marketingiem da ci przewagę nad konkurencją.
Kup teraz i zacznij wdrażać strategie, które konsumenci pokochają! Dostępna w formie papierowej lub e-booku PDF w atrakcyjnej cenie.
