„Strategie marketingowe w polskich firmach na rynkach wirtualnych i realnych. Studia przypadków” to praktyczne kompendium redagowane przez Grażynę Golik-Górecką we współpracy z Małgorzatą Sołtysiak, wydane przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w serii Akademia Zarządzania i Finansów.
Publikacja łączy teorię z realnymi studiami przypadków, pokazując, jak polskie firmy projektują i wdrażają skuteczne strategie na rynkach realnych i wirtualnych. Dostępna jest również jako ebook i audiobook.
Poniżej najważniejsze informacje wydawnicze:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | „Strategie marketingowe w polskich firmach na rynkach wirtualnych i realnych. Studia przypadków” |
| Redakcja naukowa | Grażyna Golik-Górecka; współpraca: Małgorzata Sołtysiak |
| Wydawnictwo | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| Rok wydania | 2016 |
| Seria | Akademia Zarządzania i Finansów |
| Liczba stron | 198 |
| Formaty | druk, ebook, audiobook |
Co to za książka i jak jest skonstruowana?
Książka odpowiada na kluczowe pytania współczesnego marketingu: jak projektować wygrywające kampanie cyfrowe, jak wykorzystywać najnowsze technologie do precyzyjnej komunikacji z klientami oraz jak wiarygodnie mierzyć efekty.
Autorzy analizują kreatywne, wdrożone rozwiązania łączące działania offline z online, ze szczególnym naciskiem na marketing wsparty rozwiązaniami informatycznymi. Przykłady oparto na rzeczywistych projektach, które przyniosły wymierne korzyści finansowe i wizerunkowe.
Silnym atutem tomu jest wkład praktyków – właścicieli firm, menedżerów oraz studentów Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego. Druga część koncentruje się na kompleksowych strategiach marketingowych jako dźwigni sukcesu rynkowego, m.in. na przykładzie strategii Grupy Mokate Sp. z o.o., uzupełnionych o przystępne omówienie najlepszych praktyk, koncepcji i standardów.
Zakres tematyczny publikacji obejmuje m.in.:
- zarządzanie,
- marketing,
- reklama,
- rynki wirtualne i realne,
- media społecznościowe,
- internet,
- wsparcie it w marketingu.
Dla kogo jest przeznaczona i kto powinien ją przeczytać?
To lektura dla przedsiębiorców – zarówno doświadczonych, jak i startupowców – którzy chcą wdrożyć skuteczne strategie hybrydowe (online + offline). Skorzystają z niej również menedżerowie marketingu, specjaliści ds. digitalu, właściciele B2B i B2C oraz dyrektorzy odpowiedzialni za sprzedaż i promocję.
Kto zyska najwięcej?
- Przedsiębiorcy z Polski – książka skupia się na lokalnym rynku, pokazując, jak polskie firmy adaptują technologie cyfrowe do realnych wyzwań;
- Studenci i dydaktycy – doskonały materiał do studiów przypadków, łączący naukę z praktyką biznesową;
- Specjaliści IT w marketingu – nauczysz się mierzyć ROI kampanii i komunikować się efektywnie przez media społecznościowe czy narzędzia online;
- Kadra zarządzająca w finansach – zrozumiesz, jak marketing wpływa na wyniki finansowe i buduje wartość marki.
Jeśli prowadzisz firmę i chcesz zwiększyć sprzedaż w e-commerce lub wzmocnić obecność w mediach społecznościowych, znajdziesz tu gotowe wzorce do wdrożenia.
Czego można się z niej nauczyć i co można wyciągnąć?
Z publikacji wyniesiesz praktyczne lekcje budowania skutecznych strategii na polskim rynku:
- Hybrydowe podejście – jak łączyć rynki wirtualne (social media, internet) z realnymi (sklepy, eventy) dla maksymalnych efektów;
- Technologie w akcji – przykłady wykorzystania IT do kampanii cyfrowych, analityki danych i personalizacji komunikacji;
- Najlepsze praktyki – od koncepcji do realizacji, z dowodami na zyski finansowe i poprawę wizerunku;
- Studia przypadków jako szablony – gotowe modele do adaptacji, np. strategie dużych graczy jak Grupa Mokate;
- Pomiar sukcesu – jak oceniać kampanie pod kątem KPI finansowych i marketingowych.
To nie sucha teoria, lecz realne historie sukcesu z polskiego podwórka, które pomagają unikać błędów, wdrażać innowacje i osiągać mierzalne wyniki.
Opinie czytelników i oceny
Na portalu Lubimyczytać.pl książka uzyskała ocenę 8,0/10 (na podstawie jednej oceny). Brak komentarzy sugeruje profil specjalistyczny i wykorzystanie w węższych kręgach biznesowych oraz akademickich. Inne publikacje Grażyny Golik-Góreckiej, jak „Marketing. Business to business”, cenione są za kompleksowe ujęcie nowoczesnych trendów.
Jak przyda się w biznesie i finansach?
W realiach przyspieszonej digitalizacji to lektura, która szybko przekłada się na decyzje i wyniki. Pozwala:
- optymalizować koszty – dzięki efektywniejszym kampaniom online i lepszej alokacji budżetu;
- zwiększać przychody – strategie hybrydowe wzmacniają lojalność klientów i skalują sprzedaż;
- budować przewagę konkurencyjną – wdrożenie sprawdzonych praktyk daje wyraźną przewagę na rynku;
- wspierać decyzje finansowe – case studies ułatwiają prognozowanie ROI i kontrolę cash flow.
Dla sektora MŚP to szczególnie wartościowy przewodnik po skutecznych taktykach, gdy zasoby i czas są ograniczone.
Nie czekaj – sięgnij po tę książkę już dziś. Jeśli chcesz, by Twoja firma nie tylko przetrwała, ale zyskała przewagę na rynkach wirtualnych i realnych, te studia przypadków pomogą szybko uporządkować działania i przyspieszyć wyniki.
