„Zarządzanie komunikacją marketingową. Integracja – nowe media – outsourcing” Grzegorza Hajduka to kompleksowa publikacja wydana w 2019 roku przez Wydawnictwo Poltext, która łączy teoretyczne podstawy z praktycznymi rozwiązaniami dla efektywnego dialogu rynkowego w firmach.
Książka (290 stron, oprawa miękka ze skrzydełkami) odpowiada na kluczowe wyzwania: zintegrowaną komunikację marketingową (IMC), rolę nowych mediów oraz decyzje o outsourcingu – w oparciu o badania ilościowe i jakościowe.
Najważniejsze informacje o wydaniu
Poniżej znajdziesz skondensowane dane, które pomogą szybko ocenić, czy to pozycja dla Ciebie:
| Parametr | Wartość |
|---|---|
| Tytuł | Zarządzanie komunikacją marketingową. Integracja – nowe media – outsourcing |
| Autor | dr Grzegorz Hajduk |
| Wydawnictwo | Poltext |
| Rok wydania | 2019 |
| Liczba stron | 290 |
| Oprawa | miękka ze skrzydełkami |
| Kategoria | biznes i finanse / marketing |
Dla kogo jest ta książka?
Publikacja jest przeznaczona dla menedżerów marketingu, właścicieli firm, specjalistów ds. komunikacji i przedsiębiorców działających w dynamicznym otoczeniu rynkowym.
To praktyczne kompendium dla osób współpracujących z agencjami reklamowymi i rozważających różne modele organizacji komunikacji – od działów in-house po pełny outsourcing.
Docenią ją również studenci i wykładowcy marketingu, szukający mostu między teorią a praktyką. Autor, dr Grzegorz Hajduk (Katedra Marketingu i Przedsiębiorczości, Uniwersytet Rzeszowski), czerpie z doświadczeń stażowych (California State University, University of Zaragoza) oraz projektów eksperckich dla instytucji, m.in. NCBiR i klastrów biznesowych (np. strategia dla Miasta Rzeszów).
Co znajdziesz w książce i czego się nauczysz?
Książka pokazuje, jak komunikacja marketingowa przekłada się na wyniki przedsiębiorstw w erze zintegrowanych kampanii oraz jak doskonalić metody jej zarządzania. Kluczowe elementy to:
- Integracja i koordynacja działań – wyjaśnienie różnic – koordynacja skupia się na procesach, integracja na rezultatach – z graficznymi modelami (np. proces planowania IMC w 7 etapach);
- Nowe media w komunikacji – umiejscowienie narzędzi cyfrowych w strukturze marketing mix, z naciskiem na dialog z rynkiem;
- Outsourcing vs. struktury wewnętrzne – porównanie modeli organizacyjnych, w tym rola menedżera IMC w firmie oraz powierzanie koordynacji agencjom zewnętrznym, z proporcjami zaangażowania zasobów własnych i zewnętrznych;
- Proponowany model koncepcyjny – praktyczne narzędzie do wyboru metody zarządzania komunikacją, wsparte badaniami empirycznymi.
To przewodnik po scalaniu działań, rolach uczestników procesu IMC i budowaniu spójnego przekazu rynkowego.
Po lekturze zyskasz praktyczne umiejętności:
- wdrażanie skutecznych strategii IMC,
- optymalizowanie współpracy z agencjami i partnerami,
- unikanie najczęstszych błędów w planowaniu kampanii,
- mierzenie efektów komunikacji w kontekście biznesowym.
Jak książka przyda się w biznesie i finansach?
Publikacja dostarcza narzędzi do minimalizacji kosztów i maksymalizacji ROI kampanii poprzez integrację kanałów oraz przemyślany outsourcing.
Dowiesz się, jak zorganizować komunikację bez rozbudowy kosztownych działów wewnętrznych, zyskując elastyczność budżetową i lepsze efekty sprzedażowe oraz lojalnościowe. Dla finansistów i controllerów marketingu autor proponuje analizę proporcji zasobów własnych vs. zewnętrznych, ułatwiając prognozowanie budżetów i ocenę efektywności inwestycji. Praktyczne rysunki (do pobrania ze strony autora) wspierają wdrożenia.
Najważniejsze korzyści dla firm i działów finansowych:
- Optymalizacja kosztów – wybór właściwego modelu współpracy (in-house vs. outsourcing) pod cele i budżet;
- Lepsza kontrola efektów – mierzalne KPI dla kanałów i kampanii, ustandaryzowane raportowanie;
- Spójność przekazu – integracja narzędzi online/offline i jednolite doświadczenie marki w wielu punktach styku;
- Szybsze wdrożenia – gotowe schematy decyzyjne i role w procesie IMC ułatwiają start działań.
Opinie czytelników i oceny
Książka zbiera pozytywne recenzje wśród praktyków. Poniżej zestawienie dostępnych ocen:
| Serwis | Ocena | Liczba ocen | Komentarz |
|---|---|---|---|
| Empik.com | 5,0/5 | 4 | wysoka satysfakcja kupujących |
| Lubimyczytać.pl | brak | 0 | niszowy, praktyczno-akademicki charakter publikacji |
Brak negatywnych komentarzy sugeruje solidną wartość merytoryczną, cenioną przez osoby pracujące z komunikacją na co dzień.
Dlaczego warto ją kupić i przeczytać?
Jeśli zmagasz się z chaotycznymi kampaniami, nieefektywną współpracą z agencjami lub chcesz skuteczniej włączyć nowe media do strategii – ta książka dostarczy gotowych rozwiązań i modelu do wdrożenia już dziś.
Najważniejsze powody, by sięgnąć po tę publikację:
- praktyczne modele i narzędzia do natychmiastowego użycia,
- jasne kryteria wyboru między in-house a outsourcingiem,
- konkretne wskazówki, jak mierzyć ROI i ustawiać KPI,
- szczegółowe przykłady integracji kanałów i ról w procesie IMC.
W cenie ok. 40 zł (porównywarki: Empik, Allegro, Media Expert) to inwestycja, która zwraca się w oszczędnościach i wyższej skuteczności działań. Polecamy każdemu menedżerowi, który chce zarządzać komunikacją jak ekspert – sięgnij po nią i przekształć dialog z rynkiem w przewagę konkurencyjną.
